【シニアの概況】高齢者のジニ係数、貯蓄・負債　2020年6月

内閣府より発表される『高齢社会白書』を元に、具体的な数字を交えてながらシニアマーケットについて、テーマ別にご紹介します。シニアマーケットをマクロ視点で捉える際にお役立てください。

2020/6/2

年齢階級別の所得再分配後の所得格差

世帯員の年齢階級別の等価再分配所得のジニ係数（不平等度を測る指標）を見ると、平成26（2014）年における60～64歳、65～69歳、70～74歳及び75歳以上の層のジニ係数は、平成17（2005）年と比べてやや低下しています。ジニ係数の値は、60～64歳で0.33、65～69歳で0.30、70～74歳で0.33、75歳以上では0.34となっています。

年齢階級別ジニ係数（等価再分配所得）

出典：厚生労働省「所得再分配調査」を加工して作成

貯蓄現在高の中央値について、60歳以上世帯は全世帯の1.5倍

資産を二人以上の世帯について見ると、世帯主の年齢階級別の家計の貯蓄・負債の全般的状況は、世帯主の年齢階級が高くなるにつれて、1世帯当たりの純貯蓄はおおむね増加し、世帯主が60～69歳の世帯及び70歳以上の世帯では、他の年齢階級に比べて大きな純貯蓄を有していることが分かります。年齢階級が高くなるほど、貯蓄額と持家率がおおむね増加する一方、世帯主が30～39歳の世帯をピークに負債額は減少していています。

世帯主の年齢階級別1世帯あたりの貯蓄・負債現在高、年間収入、持ち家率

出典：総務省「家計調査（二人以上の世帯）」（平成29 年）を加工して作成

また、貯蓄現在高について、世帯主の年齢が60歳以上の世帯と全世帯（いずれも二人以上の世帯）の中央値を比較すると、前者は1,639万円と、後者の1,074万円の約1.5倍となっています。貯蓄現在高階級別の世帯分布を見ると、世帯主の年齢が60歳以上の世帯（二人以上の世帯）では、4,000万円以上の貯蓄を有する世帯が17.6％であり、全世帯（11.8％）と比べて高い水準となっています。

貯蓄現在高階級別世帯分布

出典：総務省「家計調査（二人以上の世帯）」（平成29 年）を加工して作成

さらに、金融資産の分布状況を世帯主の世代別に見ると、平成元（1989）年では60歳以上が31.9％でしたが、平成26（2014）年では64.5％と30ポイント以上上昇しています。

世代別金融資産分布状況

出典：総務省「全国消費実態調査」（二人以上の世帯）より内閣府作成

出典：内閣府『令和元年版高齢社会白書』

シニアマーケットに関するリサーチ等のご相談も承っております。お気軽にお問合せください。

2020/8/31

調査サマリー

国内旅行、温泉旅行、日帰り旅行など、トラベル系の趣味が人気。
映画鑑賞、パソコン、ウォーキング、音楽鑑賞、スポーツ観戦、読書、園芸、盆栽・ガーデニング・家庭採用も人気で多岐にわたる。
トラベル系以外の趣味は、比較的ひとりで完結するものが多い。

シニアの趣味は「国内旅行」が1位

・趣味は「国内旅行」44％がトップ、次いで「映画鑑賞」34％、「パソコン」30％、「ウォーキング」29％、「音楽鑑賞」25％、「スポーツ観戦」25％、「読書」24％、「温泉旅行」23％、「日帰り旅行」20％、「園芸、盆栽、ガーデニング、家庭菜園」17％などが人気である反面、「趣味で行っていることはない」14％存在する。

・男性は「パソコン」39％、「ウォーキング」32％、「スポーツ観戦」33％と牽引しており、女性は「読書」27％、「日帰り旅行」21％、「園芸、盆栽、ガーデニング、家庭菜園」21％を牽引している。

将来やってみたい趣味は旅行関連

将来「やってみたい趣味はない」人が44％存在するものの、「国内旅行」12％、「温泉旅行」9％、「海外旅行（先進国）」9％、「豪華客船、豪華列車の旅」7％、「世界遺産巡り」7％などが人気である。

1か月10,000～14,999円を趣味に費やしている

趣味に費やすお金のボリュームゾーンは「10,000～14,999円/月」。

1か月あたり～5時間を趣味に費やしている

趣味に費やす時間のボリュームゾーンは「～5時間」25％である。

趣味に費やす時間

調査概要

調査方法　：　インターネットリサーチ
調査地域　：　全国
調査期間　：　2020年3月10日～3月17日
調査対象　：　55歳以上の男女　※居宅介護を受けている方・施設介護を受けている方については介護者による代理回答
サンプル数　：　1,532サンプル

都市部：東京都・千葉県・神奈川県・埼玉県・愛知県・大阪府、非都市部：その他都道府県

シニアライフ総研®では、シニアマーケティングやシニアビジネスにおいて、さまざまなニーズやトレンドを把握するため、幅広いテーマで独自調査を行い調査データを分析しご紹介しています。

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総務省統計局より発表される『消費動向指数』を元に、具体的な数字を交えてながら シニアマーケットについて、テーマ別にご紹介します。 シニアマーケットをマクロ視点で捉える際にお役立てください。

以前の記事※で、1か月あたりの果物の消費支出の合計は全体平均で2,801円（※4.2％）、60～69歳で3,418円（4.8％）、70歳～3,852円（6.1％）であり、60代・70歳～は全体よりも多くなっており、70歳～に関しては全体平均の約1.4倍の支出金額となっており、構成比も1.9ポイント高くなっています。 ※前記事：【シニアの消費】食料費の内訳　2019年8月 ※（　）内は食費全体を100％とした場合の割合

世帯主の年齢階級別1世帯あたりの食料支出金額一覧

今回は、食費の中から「果物」の内訳をご紹介します。

世帯主の年齢階級別1世帯あたり果物支出一覧

果物の消費は「バナナ」、「りんご」、「みかん」の順で多い

全体平均の果物の合計金額は2,801円で、食費支出合計に対しての割合が4.2※となっており、食費の中で12番目に多いカテゴリとなっています。内訳の上位カテゴリは、「バナナ」348円で12.6％、「りんご」337円で12.6％、「みかん」326円で11.3％となっています。

※【シニアの消費】食料費の内訳　2019年8月

＜全体平均＞1世帯当たりの「油脂・調味料」支出　（％は構成比）

60～69歳は全体平均と比べて「メロン」、「他の柑橘類」の支出が多い

60～69歳の果物の合計金額は全体平均が2,801円なのに対し、3,418円で全体平均よりも617円上回っており、約1.2倍の支出となっており、果物消費が多いことが分かります。内訳をみると、全てのアイテムで全体平均よりも多く、全体平均の上位は「バナナ」、「りんご」の順でしたが、60代は「りんご」が431円と最も多く、次いで「バナナ」429円、「みかん」385円となっています。全体と比較して差が最も大きいのは「メロン」で、全体平均が74円なのに対し、101円と金額は少ないですが約1.4倍、次いで差が大きいのは「他の柑橘類」で、全体平均が156円なのに対し、207円と約1.3倍となっています。

＜60～69歳＞1世帯当たりの「果物」支出　（％は構成比）

70歳～は全体平均と比べて「柿」、「りんご」の支出が多い

70歳～歳の果物の合計金額は全体平均が2,801円なのに対し、3,852円となっており、約1.4倍の支出となっており、果物消費が多いことが分かります。内訳をみると、全てのアイテムで全体平均よりも多く、60～69歳と同じく「りんご」が535円と最も多いですが、2位は「みかん」483円、「バナナ」464円と続いており、全体平均と60～69歳の上位ランキングと異なっています。全体と比較して差が最も大きいのは「柿」で、全体平均が75円なのに対し、120円と約1.7倍となっています。次いで差が大きいのは「りんご」で、全体平均が337円なのに対し、535円と約1.6倍となっています。

＜70歳～＞1世帯当たりの「油脂・調味料」支出（％は構成比）

※データ出典元：統計局「消費動向指数（CTI）参考詳細表年次　2018年世帯主の年齢階級別（総世帯）を加工して作成

記事作成：2020年5月

総務省統計局より発表される『消費動向指数』を元に、具体的な数字を交えてながらシニアマーケットについて、テーマ別にご紹介します。シニアマーケットをマクロ視点で捉える際にお役立てください。

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2020/5/19

「経済的な暮らし向きに心配ない」と感じる60歳以上は64.6％

内閣府が60歳以上の者を対象に行った調査では、経済的な暮らし向きについて「心配ない」（「家計にゆとりがあり、まったく心配なく暮らしている」と「家計にあまりゆとりはないが、それほど心配なく暮らしている」の計）と感じている人の割合は全体で64.6％となっています。また、年齢階級別に見ると、年齢階層が高いほど「心配ない」と回答した割合は高く、80歳以上では71.5％となっています。

60歳以上の者の暮らし向き

出典：内閣府「高齢者の経済・生活環境に関する調査」（平成28年）を加工して作成

その他の世帯平均と比べて高齢者世帯の所得は低い

高齢者世帯（65歳以上の者のみで構成するか、又はこれに18歳未満の未婚の者が加わった世帯）の平均所得（平成28年の1年間の所得）は318.6万円で、全世帯から高齢者世帯と母子世帯を除いたその他世帯（663.5万円）の5割弱となっています。

なお、平均所得金額で見るとその他の世帯と高齢者世帯の差は大きいですが、世帯人員数が少ない方が生活コストが割高になるといった影響を調整し、世帯人員の平方根で割った平均等価可処分所得金額で見ると、高齢者世帯は218.5万円となっており、その他の世帯（312.3万円）の約7割となっています。

高齢者世帯の所得

出典：厚生労働省「国民生活基礎調査」（平成29年）（同調査における平成28（2016）年1年間の所得）

また、高齢者世帯の所得階層別分布を見てみると、200～250万円未満が最も多くなっています。

高齢者世帯の所得階層別分布

出典：厚生労働省「国民生活基礎調査」（平成29 年）を加工して作成

さらに、公的年金・恩給を受給している高齢者世帯について、公的年金・恩給の総所得に占める割合別世帯数の構成割合を見ると、公的年金・恩給が家計収入の全てとなっている世帯が半数以上となっています。

公的年金・恩給を受給している高齢者世帯における公的年金・恩給の総所得に占める割合別世帯数の構成割合

出典：厚生労働省「国民生活基礎調査」（平成29年）を加工して作成

出典：内閣府『令和元年版高齢社会白書』

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シニアのお宅訪問

68～100歳のお部屋14室を拝見!! ～シニアの生活必需品とは!?～

2019年8月に軽費老人ホームの居室を訪問し、写真撮影～生活実態の調査をいたしました。シニアライフ総研®の独自視点で調査トピックスをまとめましたのでご紹介いたします。

調査概要

場所：千葉県船橋市内　軽費老人ホーム A型
調査日：2019年8月5日（月）
対象年齢：68歳～100歳の男女
対象部屋数：14部屋
調査日の天候：晴天、気温33度、風速1～2ｍ程度

対象施設入居資格

60歳以上の健康で自立した生活が可能である方（ご夫婦で入居希望をされる場合には、
家庭環境などによりご家族とともに生活が困難な方
毎月の生活費をご負担できる方（生活費は、月額の定額＋各自の年収に応じた事務費）

施設の特徴

看護師が常勤。内科医、歯科医の診察が週一回、心療内科医の診察が隔週一回あるので、希望者は受診可能。
個室。南東向きの8畳間がメイン。全室トイレ、化粧台、押し入れ、バルコニー付き。各部屋に緊急コールブザーあり。
併設施設と協力して、総合的な介護支援。
個々の嗜好、食習慣、消化機能や疾病を配慮・予防し、精神の安定、老化の遅延を配慮した「生活の質」の向上を目指した食事提供。
日常の入浴は週3回。年に数回、温泉地から源泉を運ぶ温泉イベントあり。
ひな祭り、納涼祭、お誕生日会など、季節ごとの行事や催しを実施。地域の学生や演奏ボランティア等を呼び、地域の方にも観覧をしてもらう公開イベントを定期的に実施。

はじめに

今回の調査対象の「軽費老人ホーム　A型」の特徴は、比較的少ない費用負担で利用できる福祉施設で、主に自立あるいは要支援の高齢者を受け入れ、見守りと食事の提供を行っています。居室は6畳一間、洗面台とトイレが設置され、食事・入浴・洗濯は共有（共同）スペースとなっています。

よって、今回の調査対象者は、入居前に暮らしていた住居にあった物（モノ）を整理し、入居に際し自身の生活に必要最低限な身の回り品だけを持ち込んだ高齢者であると言えます。そこで、シニアライフ総研では、各入居者の居室に共通する物（モノ）をピックアップし、施設入居する高齢者が生活するために「本当に必要とする物（モノ）・最低限必要な物（モノ）」を調査しました。

高齢者の生活必需品

生活必需品リストは、「高齢者“だからこそ”必要な物（モノ）」ではありません。よって、高齢化を起因とした市場サイズの縮小はあり得ないと想定されます。但し、高齢者の使用シーンや使い勝手に主眼を置いた商品開発が行われてきたとは言い難いため、メーカーによる高齢者のユーザビリティを考慮した商品開発が、新たに高齢者市場に参入する／既存市場での競争力強化の糸口になり得ると考えられます。高齢者の生活必需品2

※上記図は一部のみ

トピックス

暮らしやすいようにカスタマイズがしている！

入居者の身体状態によって、使い勝手が良いように、暮らしやすいように工夫しているモノが多数みられました。

ベッド周辺：ベッドから起き上がらず様々な操作がしやすいよう工夫されています

薬の管理：空箱を利用し種類別に収納したり、飲み忘れ防止に翌日分を並べています

トイレの収納：収納がないため、段ボールや菓子箱を再利用しまとめています

使わなくなったモノをなかなか捨てない＝物持ちが良い？

特に再利用されているわけではない空のケースが多く見られます

１人での生活なのに２本以上の歯ブラシを持っていることが多く見られます。

身だしなみを整えるための美意識は高い！

洗面所に鏡が設置してあるものの、男女共に別に姿見や手鏡等を持っている方が多いようです。

男女共に、整髪料や櫛、女性は化粧品を持ってる方が多いようです。

コロコロ保有率が高い！

ラジオ愛聴者が多い！

この調査の詳細情報をご希望の方・独自調査をご希望の方は、お気軽にお問い合わせください。

シニアのアンケート調査

57～77歳のシニア20人に聞きました!! シニアの日常の過ごし方!!

2013年5月に、山口県山口市内の50代以上の男女20名に生活に関するアンケート調査を行いました。メディア接触や日頃のライフスタイルなど、様々な調査結果がございますので、数回に分けてご紹介いたします。

調査概要

調査期間：2013年5月1日～15日
調査方法：アンケート用紙への記入
対象エリア：山口県山口市内
対象者年齢：50代以上男女
対象者年齢平均：63.3歳

調査対象者プロフィール

日頃の買物について

買い物についてのアンケート調査結果です。山口県山口市は公共交通機関が少なく車社会です。そのため行動範囲が比較的広く、コンビニ、スーパーマーケット、ドラッグストア、ホームセンターはいくつかありますが、百貨店やブランド専門店はほどんどありません。都心エリアと行動手段・行動範囲が異なりますので非常におもしろい結果となりました。

Ｑ．「あなたご自身が」買い物する場所と頻度について、当てはまるものをそれぞれお答えください。

コンビニ：１か月に１回が35％と最も多く、次いで週に1～２回という結果になりました。買い物をしない方が20％ですので、まだまだ普段の買い物場所としては根付いていないようです。
スーパーマーケット：20人のうち女性が15人のため、週に1回以上行かれる方は全体の70％で、中でも毎日行かれる方が10％と高頻度で買い物をされているようです。
ＧＭＳ：１か月に１回買い物をされる方が35％、買い物しないという方が35％と一番多い結果となりました。コンビニで買い物をしない方が20％だったのに対し35％と多く、自宅近くにＧＭＳがないためかコンビニよりも接点が少ないようです。
ドラッグストア：１か月に１回の方が40％、次いで2週間に1回、週に1～2回という結果になりました。スーパーに次いで比較的買い物頻度が高いようです。
ホームセンター：1か月に1回という方が45％とほぼ半数となり、日常的な買い物場所ではないという結果になりました。
宅配サービス：生協の利用が多いのか週に1～2回という方が40％と日常的な買い物として宅配サービスを利用されている方が約半数となりました。その反面買い物をしない方が50％と、利用される方は高頻度で利用されない方は全く利用されないようです
ネット通販：一番高頻度の方でも3か月に1回と、まだまだネット通販は浸透していないようです。ブランド百貨店と同じ頻度のようです。

メディアについて

Ｑ．あなたは普段どのくらいメディアに触れていますか？当てはまるものをそれぞれお答えください。

テレビを「見る」と回答した方が全体の90％と他メディアと比較すると圧倒的な接触率。「あまり見ない」と回答した方は他メディアも同様に接触率が低くなっています。テレビに次いで接触率が高いのは75％の新聞、35％のラジオ／フリーペーパーと続きます。山口市が車社会のためラジオの接触率が高いのではと想定していましたが、「聞かない」と答えた3名のうち2名が75歳以上でしたので、車にではなく家で聞いていると想定されます。会員誌については80％が「読まない」と回答しており、接触率が低くなっています。

Ｑ．普段「あなたご自身」がお使いのものをすべてお答えください。

調査した20人全員がガラケーもしくはスマートフォンを使用しています。スマートフォン使用者4人の年齢は、57歳～70歳。タブレット端末使用者4人については、60歳～76歳と年齢層が高くなっており、パソコンに関しては、デスクトップパソコンよりもノートパソコンの方が人気のようです。

Ｑ．あなたが携帯電話(ガラケー/スマートフォンは問わず)で「よく使う」機能は何ですか。

電話機能をよく使っているという回答者は全体の90％。電話機能をあまり使わない2人のうち1人はメール・写真撮影機能は使っており、もう1人はインターネットでの検索、ゲーム等電話機能以外は全て使っているという回答しています。その他メール機能・写真撮影機能を使われる方が比較的多い中、使われない層の3人が70代であるため、年齢層の高い方は電話機能のみを使われているようです。またインターネットでの検索機能を使用している4人は全員スマートフォン保有者でした。

Ｑ．あなたがよく見るインターネットサイトがありますか？

よく見るインターネットサイトについては、半数の方があると回答し、年齢層は比較的若く平均60.9歳。なしと答えた方の年齢は65.7歳と年齢層が高くなっています。

Ｑ．あなたがよく見るインターネットサイトは何ですか？

数は少ないですが、全体的にYahoo！をよく見られているようです。

いつも見ているテレビ番組・好きな映画

Ｑ．いつも見ているテレビ番組は何ですか？

1位：あまちゃん

60歳女性：最初のテンポの良い主題歌が大好きです
60歳女性：ストレッチをしながら観るのに丁度いいから
77歳女性：面白いから

2位：水戸黄門

72歳男性：一話完結だから
66歳女性：前から見ているから

その他の回答

52歳女性：プロ野球中継　…巨人が好きだから
59歳女性：天才！志村どうぶつ園　…かわいい動物が出るから
59歳女性：Qさま!!　…クイズ番組が好きだから
64歳女性：ナニコレ珍百景　…各地のおもしろ百景が見られるから
70歳女性：報道ステーション　…司会者の私情が入るのが面白い
76歳男性：神々の晩餐（BS朝日)、薯童謠(BSジャパン) …韓国ドラマが好き
57歳女性：趣味の園芸(NHK)　…参考になるから
62歳女性：サスペンスドラマ
65歳男性：たかじんのそこまで言って委員会　…考えが同じである
77歳女性：八重の桜　…歴史の探訪
57歳女性：ホンマでっか！？TV　…色々な情報が聞ける、面白く説明する
64歳男性：おはよう日本
75歳女性：イ・サン(韓国時代劇)、トンイ(韓国時代劇)、大改造!!劇的ビフォーアフター、開運！何でも鑑定団

やはりNHKの朝の連続テレビ小説は人気のようですね。2013年末に発表された流行語にも名台詞が大賞を取ったりと、2013年話題のドラマでした。また、水戸黄門も同じく人気です。勧善懲悪で1日1話で完結するのが好まれる理由のようです。その他の回答を見ると、皆さんお好みはバラバラのようですね。注目なのは、76歳男性が韓国ドラマをよく見ているということです。韓国ドラマ＝女性向けだと思っていますが、意外と年配の男性も見られているようです。

Ｑ．あなたが好きな映画は何ですか？

65歳男性：アラビアのロレンス
76歳男性：スティーブン・セガール出演作　…やられるシーンがなく、必ず勝つから
52歳女性：デスノート　…主人公エルの頭脳の良さがすごい
57歳女性：ローマの休日　…オードリー・ヘップバーンがかわいい
57歳女性：チキンリトル、カールおじさんと空飛ぶ家　…ほのぼのとして良い
57歳女性：相棒　…ずっと昔から見ているから
57歳女性：ニューシネマパラダイス　…感動的
60歳女性：スピルバーグの映画　…有名な役者を使わないのに、心に響くものがある
60歳女性：タイタニック　…現実にあったことなので、驚きと感動がある
70歳女性：おくりびと　…タイトルのインパクト
75歳女性：ロード・オブ・ザ・リング　…大きな物語、孫と一緒に観ました
77歳女性：長州ファイブ

海外の名作から邦画まで幅広いですね。全体的に、アクション映画ではなく、ストーリーが感動的であったり、何らか訴えかけるものが好印象の傾向があるようです。また、75歳女性は「ロード・オブ・ザ・リング」で孫と一緒にご覧になったとのことです。その他、57歳女性の「チキンリトル」「カールおじさんと空飛ぶ家」は、２つともアニメ映画ですので、こちらも恐らくお孫さんとご覧になったのでしょう。孫と一緒に見る映画は、映画自体も勿論ですが、「一緒に見る」という素敵な思い出も加わり好印象になったのではないでしょうか。3世代マーケティングのヒントになりそうですね。

独自調査をご希望の方は、お気軽にお問い合わせください。

以前の記事※で、1か月あたりの油脂・調味料の消費支出の合計は全体平均で2,915円（※4.3％）、60～69歳で3,282円（4.6％）、70歳～2,940円（4.7％）であり、60代・70歳～は全体よりも多くなっています。 ※前記事：【シニアの消費】食料費の内訳　2019年8月 ※（　）内は食費全体を100％とした場合の割合