これからシニアマーケットへの参入を予定している企業様、既に参入しており、これから事業規模を拡大する予定の企業様、課題を抱えていらっしゃる企業様…様々かと思いますが、これから拡大するシニアマーケティングに関するヒントをテーマに則りコラムとしてご紹介します。
- 医療現場の管理栄養士という仕事と
シニアに必要な医療体制と食事
- 最近では「免疫力をアップさせる食材」が注目されるなど、健康と食の関係は常に人々に注目されるコンテンツです。栄養のスペシャリストである管理栄養士は、その専門知識をもって栄養面からのアプローチで傷病者の治癒に貢献しています。
今回は管理栄養士の職域拡大や後輩の育成にも尽力されている宮澤靖氏による、健康寿命を延ばす理想的な食生活や食品メーカーへ期待することなどの意見をご紹介します。
- シニア向け商品開発のためのアイデア「衣食住」をテーマにしたシニアの本音
- シニア向けの商品・サービスが数多く発売されはじめている昨今ですが、若年層向けの商品のパッケージを変えただけのものや、実際に使ってみると使いづらい商品・・・等々、商品開発が難しいという声をよく耳にします。
そこで、シニアライフ総研®では、シニアの生の声を集めていらっしゃる黒川由紀子氏に「からだ」「食」「住」をテーマにした、シニア向け商品開発のアイデアをお伺いしましたのでテーマ別にご紹介いたします。
- トレンドからみたシニア攻略視点
- 市場力の大きいシニア市場。ターゲットは一様ではなく、一筋縄ではいかない難攻不落の市場ともいわれています。しかし多くの業界は負けじと攻略しており、成功を収めている事例も多数見受けられます。
そこで過去5年間のトレンドから企業の攻略視点を探ってみました。この5年間でシニア層や企業の攻略がどのように変化しているかを確認したうえで、「これからの攻略視点」を探ってみました。併せて「戦略立案時の検討事項」も併記してみました。
結論らしきことを述べますと、この5年間、時代の傾向を反映してかシニアも企業も変化が早い。うねりをつかまえることが新しい攻略につながる・・・・と感じました。マーケッターにとってはまさしく『おもしろい』 『やりがいある』市場といえます。
