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朝日新聞がアクティブシニアに向けて新たな情報や社会とのつながりの場を提供するコミュニティプロジェクト 新聞紙面から始まったアクティブシニアを応援する「Reライフプロジェクト」 そのプロジェクトが運営するコミュニティ「Reライフ読者会議」は、50代、60代の男女を中心に1万人以上が集い、紙面×ネット×…
「ホップで希望を創り出す」熟成ホップで人々をもっと健康に！ 注目のキリンホールディングス株式会社の社内ベンチャー ビールが好きな方なら誰しも「ホップ」というものをご存知ではないだろうか。実はホップというものは10世紀以上前からヨーロッパで薬用ハーブとして利用されており、現代ではその力から健康素材と…
多様な商品ときめ細やかなラインナップで顧客のニーズに呼応。我が国のシニアマーケティングの先駆者でもある通販事業のリーディングカンパニー 創業地である埼玉県上尾市に本社を置く株式会社ベルーナは、主婦層をメインターゲットとして衣料品や生活雑貨、家具類から健康食品も含め幅広いジャンルで通信販売事業を展開す…
日本製への拘りと独自の販路開拓によって育成されたブランド「快歩主義」 創業以来120年以上に渡って、高品質の靴を作り続けてきたアサヒシューズ株式会社。確かな技術と信頼の背景には、国内工場製造への深い拘りがありました。そして、今シニア市場で話題の商品「快歩主義」は、健康・快適シューズ市場においてNo.…
臨床医として治療にあたる多数の医師や歯科医師ネットワークを有し、これをメディアや企業プロモーション活動へマッチングするサービスを提供しています。これは、企業が商品をリリースした場合、その効能に関して医療人医師が医学的見地から意見を述べたり、関連する講演を提供したりするなどの場面で活用されています。今…
「進化する努力」と「変わらない勇気」、 シニアマーケティングには両方が必要 「入浴を健康として捉える意識を有した人々」をシニア・マーケティングのターゲット捉え、日々のマーケティング活動を推進している株式会社バスクリン。入浴剤市場の概要から、入浴への啓蒙活動、商品パッケージの工夫、そして今後の取り組み…
シニアへの認知・理解促進は 第三者を介在させた間接的コミュニケーション 医療現場で蓄積したノウハウから、一般生活者向けに開発された“経口補水液”『オーエスワン』。『オーエスワン』の開発のきっかけから、リーディングカンパニーとしてのマーケティングゴール、現在の課題、今後拡大するシニアマーケットをどう捉…
シニアマーケット創出には「リピータの育成」が重要 20年前からシニア層をターゲティングしてきた京王百貨店。お客様の声を第一と捉え、売場の販売員と連携しながら長きにわたりマーケティング活動を推進。取り組みのきっかけから、シニア予備軍の取り組み施策、「くらしサプリ」、今後の取り組みに至るまで、幅広くお話…
2015年2月4日～6日に開催された「第79回東京インターナショナル・ギフト・ショー春2015」内の企画展示「ヘルシニア」。「タビシニア」、「ウツクシニア」、「オイシニア」に続く第4弾のアクティブ・シニア展示イベントをビジネスガイド社の来間氏へのインタビューを通じご紹介します。
2014年9月3～5日に渡り開催された『第78回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2014』内の企画展示、「アクティブ・シニア」×「食」をテーマにした「オイシニア」。シニアにとっての「食べる楽しみ＋料理する喜び」をコンセプトにした展示を株式会社ビジネスガイド社の来間氏にインタビューを通じてご紹…
顧客と共に成長するシニアマーケティング戦略 孫世代・親世代・おじいちゃん世代の３世代を結ぶ「親子３世代プロジェクト」の展開など、先駆的な社風と行動力を有した放送局として注目される文化放送。今回のインタビューではシニアマーケティングへのアプローチについてお話をお伺いしました。 …
手書きのコミュニケーション「nagomi」(SNS)開発・サービス開始へ向けて、クラウドファンディングがスタート ～シニアのデジタルデバイドや孤立感、もっと簡単につながるためにソフトランディングしながらスマホ利用～
2014年2月5日～7日に開催された「第77回東京インターナショナル・ギフト・ショー春2014 日本最大のパーソナルギフトと生活雑貨の国際見本市内」にて、アクティブ・シニア展示イベント第2弾「ウツクシニア」。展示コーナー及び出展企業を取材しましたので、ご紹介いたします。
