2020.5.29　シニアの学びなおし

近年、社会人やシニアが改めて勉強し直す「学び直し」という言葉をよく耳にします。”人生100年時代”と言われる今、定年後の趣味や教養として取り組むシニアが多いようです。新たなスキルが身に付けば、再就職やボランティア活動などに活かし、充実した定年後や余生を過ごすことが期待できます。

そこで今回は、シニアはどのような学びをしているのか、また何を目的としているのかについて、データを交えてご紹介します。

シニアの学びなおし

65歳以上の学びなおし率は、女性より男性の方が多い

総務省『平成28年社会生活基本調査』によると、「学習・自己啓発・訓練」について，過去１年間に何らかの種類の活動者率は全体で36.9％、65歳以上で28.0％となっています。

男女別で見ると、全体で男性が36.5％、女性が37.4％で、女性が男性より0.9ポイント高くなっていますが、65歳以上でみると男性が28.7％、女性が27.4％と、男性が女性より1.3ポイント高くなっています。

そこまで大きな差は見られませんが、男性は定年退職までの仕事中心の生活から一変し、時間に余裕ができたため、新たな学びなおしに取り組む方が多いのかもしれません。

「学習・自己啓発・訓練」の年齢階級別行動者率

出典：『平成28年社会生活基本調査結果』（総務省統計局）を加工して作成

65歳を境に学びなおしのジャンル選択が変化

「学習・自己啓発・訓練」の55歳以上の行動者率をみると、55～64歳は現役で仕事をしているためか「商業実務・ビジネス関係」最も高くなっていますが、65歳以上は「芸術・文化」が最も多くなっています。

各ジャンル別にみると、全体的に55～59歳が行動者率が最も高くなっていますが、「家政・家事(料理・裁縫・家庭経営など)」、「芸術文化」については65～69歳が55歳以上の中で最も高くなっています。

このことから、学びなおしに取り組むシニアは、65歳を機に変化するということが分かります。

「学習・自己啓発・訓練」の種類　年代別行動者率（55歳以上）

出典：『平成28年社会生活基本調査結果』（総務省統計局）を加工して作成

75歳以上における教養目的の学びなおしは、男性が女性を上回る

目的別の行動者率をみると、男性の場合、55～59歳は「自分の教養を高めるため」と「現在の仕事に役立てるため」がほぼ同数ですが、60歳以降は大きな差がついています。

女性の場合は男性と異なり、55～59歳時点で既に「自分の教養を高めるため」と「現在の仕事に役立てるため」の割合に大きな開きがあります。また、55～74歳は「自分の教養を高めるため」の割合が男性よりも上回っていますが、75歳以降は男性を下回っています。

更に、「自分の教養を高めるため」について、男性は年齢と共に下降傾向にあるもののそこまで大きな変化はないですが、女性は75歳を境に一気に下降していることが分かります。

「学習・自己啓発・訓練」の目的別行動者率（55歳以上）

出典：『平成28年社会生活基本調査結果』（総務省統計局）を加工して作成

新型コロナウイルス感染拡大予防のための自粛によって、外出を控えていらっしゃる方がほとんどかと思います。一部の地域では緊急事態宣言が解除されましたが、一気に皆が行楽や旅行などで外出して三密が増えてしまうと、第2波の感染拡大につながる恐れがあるため、以前の日常が戻ってくるのはまだまだ先のようです。

今年のゴールデンウイークもずっと自宅で過し、そろそろ自粛疲れをしてきていますので、今はまだ叶いませんが、「コロナが落ち着いたらどこか遠くに旅行へ行かない？」こんな会話をしている方もいらっしゃるのではないでしょうか。

そこで今回は、シニア世代は他世代と比べてどのくらいの割合で旅行に行っているのか、誰と行っているのかなど、新型コロナウイルス感染が拡大する前のデータをご紹介します。

シニアの旅行

65歳以上の「旅行・行楽」の行動者率は 61.1％

総務省『平成28年社会生活基本調査』によると、「旅行・行楽」の行動者率は全体で73.5％、65歳以上で61.1％となっています。

男女別にみると、全体で男性71.1％女性75.8％で女性が男性より4.7ポイント高くなっていますが、65歳以上では男性61.5％女性60.7％で男性が女性より0.8ポイント高くなっています。

年代別に見ると、10～14歳が最も高くなっており、70歳を境にして行動者率は一気に低下しています。また、全体的に女性が男性を上回っていますが、75歳を超えると男性が女性を上回っています。

「旅行・行楽」の年齢階級別行動者率

出典：『平成28年社会生活基本調査結果』（総務省統計局）を加工して作成

引退後の余裕からか、65～69歳は旅行に積極的

「旅行・行楽」の種類別に行動者率をみると、「行楽（日帰り）」が最も多く、次いで「旅行（1泊2日以上）」、「国内」、の順で多くなっています。

55～59歳が全ての項目で最も高くなっており、全体的に年齢が高くになるにしたがって低下傾向にあります。しかし、「行楽（日帰り）」と「観光旅行」については65～69歳が55～59歳に次いで多くなっています。

仕事を引退し、時間とお金に余裕ができたことで、旅行に行く人が増える傾向にあるのかもしれません。

「旅行・行楽」の種類別行動者率（55歳以上）

出典：『平成28年社会生活基本調査結果』（総務省統計局）を加工して作成

女性は「友人・知人」と旅行する人が男性よりも多い

「観光旅行」の行動者率を「共にした人」別にみると、全世代では「家族と」が最も多く、次いで「友人・知人・その他の人と」、「一人で」の順で多くなっていますが、55歳以上のシニア世代は、それぞれの年代で3番目が異なっています

55～59歳は「学校・職場の人と」が3番目に多くなっていますが、70歳以上になると「地域の人と」が3番目に多くなっており、年齢によって旅行の同行者も変化するということが分かります。

男女別で見てみると、男性は、「学校・職場の人と」、「地域の人と」、「一人で」が全ての年代で女性を上回っており、女性は「友人・知人・その他の人と」が80歳以上を除くと男性よりも高くなっています。

「観光旅行」を「共にした人」年齢階級別行動者率【男性55歳以上】

「観光旅行」を「共にした人」年齢階級別行動者率_男性

「観光旅行」を「共にした人」年齢階級別行動者率【女性55歳以上】

出典：『平成28年社会生活基本調査結果』（総務省統計局）を加工して作成

皆さん、趣味はお持ちでしょうか？よく耳にするのは、音楽や映画鑑賞ですが、特に近年インターネットやスマートフォンの普及によってエンターテインメントが身近なものとなりました。更に、以前は特にニッチな趣味分野の場合、なかなか情報収集しづらかったのですが、インターネットで手軽に情報収集できるようになり、他の人たちがどんなモノを見たり・聞いたり・使っているのか等、調べることも簡単になりました。

また、特に特徴的なのはTwitterやInstagram、facebookのSNSの活用によって、会った事がなくとも同じ趣味を持つ人たちとの”つながり”が持ちやすく、コミュニティ化しやすく、幅広い情報交換が可能な時代になりました。

そこで…シニア世代の趣味・娯楽はどのようなものなのでしょうか。今回の記事では、シニア世代の趣味はどのようなものがあるのか、どのくらい時間があるのかについてご紹介します。

シニアの趣味

65歳以上の「趣味・娯楽」の行動者率は 76.1％

総務省『平成28年社会生活基本調査』の「趣味・娯楽」の年齢階級別行動者率は87.0％となっています。男女別にみると、男性が87.2％で女性が86.8％で男性が女性より0.4ポイント高くなっています。

年代別に見ると、10～14歳が最も高く年齢が高くなるにつれて以下する傾向にあります。男女別にみると、75歳までは女性が上回っていますが、75歳以上は男性が上回っていることが分かります。

「趣味・娯楽」の年齢階級別行動者率

出典：『平成28年社会生活基本調査結果』（総務省統計局）を加工して作成

65歳以上のシニアに人気な趣味は「園芸・庭いじり・ガーデニング」

「趣味・娯楽」の種類別に行動者率をみると、全体では「映画館以外での映画鑑賞」が52.1％と最も高く、次いで「ＣＤ・スマートフォンなどによる音楽鑑賞」が49.0％、「映画館での映画鑑賞」が 39.6％、「趣味としての読書」が38.7％、「テレビゲーム・パソコンゲーム」が35.8％と続いています。

65歳以上は、「園芸・庭いじり・ガーデニング」が39.3％と最も高く、次いで「趣味としての読書」が31.2％、「映画館以外での映画鑑賞」が28.4％、「美術鑑賞」が17.3％、「映画館での映画鑑賞」が16.6％と続いており、全体と順位も数値も大きく異なっています。

65歳以上は全体に比べて数値が低い傾向にありますが、唯一「園芸・庭いじり・ガーデニング」については、全体と13.6ポイントと差が大きくなっています。その他全体との差が大きいものは、「ＣＤ・スマートフォンなどによる音楽鑑賞」が33.3ポイント差、「テレビゲーム・パソコンゲーム」が28.2ポイント差、「映画館以外での映画鑑賞」が23.7ポイント差、「映画館での映画鑑賞」が23.0ポイント差と、いずれも65歳以上が下回っています。

「趣味・娯楽」の種類別行動者率（全体と65歳以上の比較）

出典：『平成28年社会生活基本調査結果』（総務省統計局）を加工して作成

趣味・娯楽に費やす時間は全体よりもシニアの方が多い

「趣味・娯楽」の種類別に平均行動日数をみると、全体では「テレビゲーム・パソコンゲーム」が149.5日と最も高く、次いで「ＣＤ・スマートフォンなどによる音楽鑑賞」が132.9日、「趣味としての読書」が79.7日、「邦楽(民謡、日本古来の音楽を含む)」が74.8日、「洋舞・社交ダンス」が70.0日と続いています。

65歳以上は、「テレビゲーム・パソコンゲーム」が123.8日と最も高く、次いで「趣味としての読書」が96.1日、「ＣＤ・スマートフォンなどによる音楽鑑賞」が87.9日、「園芸・庭いじり・ガーデニング」が85.4日、「囲碁」が83.4日と続いています。

65歳以上は行動者率とは反対に全体に比べて費やす日数が多い傾向にあります。特に差が大きいのは「映画館以外での映画鑑賞」が32.2日差、「園芸・庭いじり・ガーデニング」が27.9日差、「囲碁」が23.5日差、「陶芸・工芸」が21.3日差、「将棋」が20.6日差と、全体よりも長くなっています。

また、全体よりも特に低いのは「ＣＤ・スマートフォンなどによる音楽鑑賞」で45日の差となっています。

このことから、シニア世代は趣味・娯楽として楽しむ方の割合は全体よりも低い割合にありますが、楽しむ方が費やす時間は長いということが分かります。

「趣味・娯楽」の種類別平均行動日数（全体と65歳以上の比較）

出典：『平成28年社会生活基本調査結果』（総務省統計局）を加工して作成

前回のマーケターのつぶや記『2020.5.1　シニア向け化粧品ブランド』記事で、機能性化粧品の国内市場は伸長傾向にあり、各大手化粧品メーカーもシニア向けのブランドを立ち上げているということをご紹介しました。

今回はシニアのおしゃれへの関心意識と、化粧品にどのくらい金額をかけているのか…についてデータを交えてご紹介します。

シニアの美意識と化粧品にかける金額

70～74歳女性はおしゃれへの関心度が高い

内閣府『平成26年度高齢者の日常生活に関する意識調査結果』の中にある、おしゃれについてどの程度関心があるのかについての調査結果を見てみると、60歳以上の女性の中で「積極的におしゃれをしたい」と答えた層は、65～69歳が14.4％と最も多く、次いで60～64歳12.7％、70～74歳10.6％と続いています。ただし、「積極的におしゃれをしたい」と「ある程度はおしゃれをしたい」の合計を見てみると、70～74歳が86.0％と最も多く、次いで60～64歳、65～69歳が同数で84.2％となっています。

反対に「あまり関心はない」と「関心はない」の合計を見てみると85歳以上が35.1％と最も高く、次いで80～84歳19.9％、75～79歳16.1％と続いています。

これらのことから、年齢が高くなるほどおしゃれへの関心度が低くなる傾向にあるものの、70～74歳については他世代よりもおしゃれへの関心度が高いことが分かります。

おしゃれへの関心度

出典：内閣府『平成26年度高齢者の日常生活に関する意識調査結果』を加工して作成

化粧品への消費金額に関して、50代は全年代の中で最も高い

2019年の消費動向指数のうち品目分類「化粧クリーム」、「化粧水」、「乳液」、「ファンデーション」、「口紅」、「その他の化粧品」のデータを見てみると、それぞれの合計金額は50代が2,774円と最も多く、次いで40代2,531円、60代2,340円と続いています。

60代は30代よりも消費金額が高く、70歳～については1,901円と全体平均を下回っていますが、～29歳の1,669円よりも高い金額となっています。

このことから、シニア世代は50代が最も化粧品にお金を使っており、年代が上になるにつれ金額が下がる傾向にあるということが分かります。

世帯主の年齢階級別１世帯当たりの品目別支出金額

世帯主の年齢階級別１世帯当たりの品目別支出金額_化粧品_グラフ

出典：総務省統計局『2019年次　消費動向指数』を加工して作成

富士経済の発表によると、機能性化粧品の国内市場（スキンケア、ベースメイク、ボディケア、ヘアケア）は2019年見込で2兆2,541億円で前年比102.8％、2020年予測で2兆3,827億円。

市場の７割を占めるスキンケアは、2017年にしわ改善を効果効能とする医薬部外品がポーラ、資生堂から投入され、明確なアンチエイジング効果が示されたことで消費者の関心が高まったそうです。

更に2018年から2019年にかけても“しわ改善”を掲げた医薬部外品の投入が相次ぎ、制度品系最高級ブランドから通販系までブランドのバリエーションが広がったことにより幅広い層の需要を取り込み、伸びが続いているとのこと。

また、今後もアンチエイジングを訴求したスキンケアを中心に顕著な伸びが予想されています。

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そこで、今回は、国内メーカーの代表的なシニア向け化粧品ブランドをご紹介します。

資生堂　プリオール

公式ブランドサイトでは『プリオールは、大人ならではの悩みを研究し生まれた、ラクに美しくなれる化粧品ブランドです。スキンケア・ベースメイク・ポイントメイク・ヘアケアのラインナップで、「自分らしく輝く」キレイが楽しめます。』とあります。

更に『RIOR：優先する・より重要な　年齢という数字にこだわるよりも、「私らしく輝く」ことを優先し、「私らしい美しさ」を重要と考える女性たちのためのブランドを意味。』。55歳以上の女性を中心としたブランドですが、”シニア”ではなく、”大人”や”年齢という数字にこだわらない”といった間接的な表現になっています。

現在のテレビCMでは、常盤貴子さん、宮本信子さん、原田美枝子さんの3名を起用しており、常盤貴子さんは1972年生まれの48歳、宮本信子さんは1945年生まれの75歳、原田美枝子さんは1958年生まれの61歳ですので、50代以上の女性を意識していることが分かります。

商品ラインナップはスキンケア、ベースメイク、ポイントメイク、ヘアケア商品と多岐にわたっており、いずれも「大人の七難」として、凹凸、影、色、乾く、下がる、見えにくい、おっくう、と7つの悩みを解決するとしています。

スキンケア商品の価格帯は、一番低価格なもので、お試しセットの1,100円（税込）から、ジェル美容液5,830円（税込）までとなっており、そこまで高価格帯のものではありません。

更に、成分や効能以外にも、商品パッケージ自体も転がりにくい工夫や、適量を出しやすいプッシュ式の採用など、使いやすさを考慮されたものになっており、使い方をより分かりやすく表記する等の配慮がされています。

プリオール　ブランドサイト：https://www.shiseido.co.jp/pr/

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花王ソフィーナ　プリマヴィスタディア

2011年に新設されたメークのブランドで、企業サイトでは、『50代に、もうひとつのプリマヴィスタ。黄ぐすみ感のない、明るい肌へ』とブランドを紹介されています。またブランドサイトでは、『プリマヴィスタディアは、50代の肌研究から生まれた、大人のためのベースメイクブランド。「厚塗り感」のない、ぱっと明るい肌であなたらしい魅力や美しさを輝かせます。』とあります。

商品ラインナップはファンデーション、化粧下地、おしろいの3カテゴリで商品の価格帯はファンデーション、ファンデーション2,940円（amazon.co.jpでの価格）、化粧下地2,649円となっています。

プリマヴィスタディア　ブランドサイト：https://www.sofina.co.jp/primavistadea/

カネボウ化粧品　コフレドールグラン

公式ブランドサイトでは、『色・質・形で50代からのキレイの作り方を提案する、高機能メイクアップシリーズ。』として『50代からのキレイをつくる。』『50代からのキレイの作り方』と、”シニア”という言葉はもちろん使用していないようですが、明確に”50代から”と対象年齢を限定する表現で展開しています。

現在テレビCM展開はないようですが、2013年頃は1957年生まれの戸田恵子さんを起用されていました。

商品ラインナップはベースメイク、ポイントメイクで、13品のラインナップがあり、商品の価格帯はファンデーション、チーク、リップいずれも3,300円（amazon.co.jpでの価格）となっています。

コフレドールグラン　ブランドサイト：https://www.kanebo-cosmetics.jp/coffretdor/gran/

いかがでしたでしょうか。

資生堂プリオールはラインナップが非常に多く、シニア世代の肌悩みのニーズを総合的に解決するブランドと言えます。今回ご紹介した企業以外にも、通販企業等、高齢化を見据えてシニア向けブランドを新展開しております。また最近では男性向けのアンチエイジング商品も登場してるようです！

総務省統計局より発表される『消費動向指数』を元に、具体的な数字を交えてながら
シニアマーケットについて、テーマ別にご紹介します。
シニアマーケットをマクロ視点で捉える際にお役立てください。

以前の記事※で、1か月あたりの果物の消費支出の合計は全体平均で2,801円（※4.2％）、60～69歳で3,418円（4.8％）、70歳～3,852円（6.1％）であり、60代・70歳～は全体よりも多くなっており、70歳～に関しては全体平均の約1.4倍の支出金額となっており、構成比も1.9ポイント高くなっています。

※前記事：【シニアの消費】食料費の内訳　2019年8月
※（　）内は食費全体を100％とした場合の割合

世帯主の年齢階級別1世帯あたりの食料支出金額一覧

今回は、食費の中から「果物」の内訳をご紹介します。

世帯主の年齢階級別1世帯あたり果物支出一覧

果物の消費は「バナナ」、「りんご」、「みかん」の順で多い

全体平均の果物の合計金額は2,801円で、食費支出合計に対しての割合が4.2※となっており、食費の中で12番目に多いカテゴリとなっています。
内訳の上位カテゴリは、「バナナ」348円で12.6％、「りんご」337円で12.6％、「みかん」326円で11.3％となっています。

※【シニアの消費】食料費の内訳　2019年8月

＜全体平均＞1世帯当たりの「油脂・調味料」支出　（％は構成比）

＜全体平均＞1世帯当たりの「果物」支出

60～69歳は全体平均と比べて「メロン」、「他の柑橘類」の支出が多い

60～69歳の果物の合計金額は全体平均が2,801円なのに対し、3,418円で全体平均よりも617円上回っており、約1.2倍の支出となっており、果物消費が多いことが分かります。

内訳をみると、全てのアイテムで全体平均よりも多く、全体平均の上位は「バナナ」、「りんご」の順でしたが、60代は「りんご」が431円と最も多く、次いで「バナナ」429円、「みかん」385円となっています。

全体と比較して差が最も大きいのは「メロン」で、全体平均が74円なのに対し、101円と金額は少ないですが約1.4倍、次いで差が大きいのは「他の柑橘類」で、全体平均が156円なのに対し、207円と約1.3倍となっています。

＜60～69歳＞1世帯当たりの「果物」支出　（％は構成比）

＜60代＞1世帯当たりの「果物」支出

70歳～は全体平均と比べて「柿」、「りんご」の支出が多い

70歳～歳の果物の合計金額は全体平均が2,801円なのに対し、3,852円となっており、約1.4倍の支出となっており、果物消費が多いことが分かります。

内訳をみると、全てのアイテムで全体平均よりも多く、60～69歳と同じく「りんご」が535円と最も多いですが、2位は「みかん」483円、「バナナ」464円と続いており、全体平均と60～69歳の上位ランキングと異なっています。

全体と比較して差が最も大きいのは「柿」で、全体平均が75円なのに対し、120円と約1.7倍となっています。次いで差が大きいのは「りんご」で、全体平均が337円なのに対し、535円と約1.6倍となっています。

＜70歳～＞1世帯当たりの「油脂・調味料」支出（％は構成比）

70代

※データ出典元：統計局「消費動向指数（CTI）参考詳細表年次　2018年世帯主の年齢階級別（総世帯）を加工して作成

記事作成：2020年5月

総務省統計局より発表される『消費動向指数』を元に、具体的な数字を交えてながらシニアマーケットについて、テーマ別にご紹介します。シニアマーケットをマクロ視点で捉える際にお役立てください。

シニアマーケットに関するリサーチ等のご相談も承っております。お気軽にお問合せください。

内閣府より発表される『高齢社会白書』を元に、具体的な数字を交えてながら
シニアマーケットについて、テーマ別にご紹介します。
シニアマーケットをマクロ視点で捉える際にお役立てください。

2020/5/19

「経済的な暮らし向きに心配ない」と感じる60歳以上は64.6％

内閣府が60歳以上の者を対象に行った調査では、経済的な暮らし向きについて「心配ない」（「家計にゆとりがあり、まったく心配なく暮らしている」と「家計にあまりゆとりはないが、それほど心配なく暮らしている」の計）と感じている人の割合は全体で64.6％となっています。また、年齢階級別に見ると、年齢階層が高いほど「心配ない」と回答した割合は高く、80歳以上では71.5％となっています。

60歳以上の者の暮らし向き

出典：内閣府「高齢者の経済・生活環境に関する調査」（平成28年）を加工して作成

その他の世帯平均と比べて高齢者世帯の所得は低い

高齢者世帯（65歳以上の者のみで構成するか、又はこれに18歳未満の未婚の者が加わった世帯）の平均所得（平成28年の1年間の所得）は318.6万円で、全世帯から高齢者世帯と母子世帯を除いたその他世帯（663.5万円）の5割弱となっています。

なお、平均所得金額で見るとその他の世帯と高齢者世帯の差は大きいですが、世帯人員数が少ない方が生活コストが割高になるといった影響を調整し、世帯人員の平方根で割った平均等価可処分所得金額で見ると、高齢者世帯は218.5万円となっており、その他の世帯（312.3万円）の約7割となっています。

高齢者世帯の所得

出典：厚生労働省「国民生活基礎調査」（平成29年）（同調査における平成28（2016）年1年間の所得）

また、高齢者世帯の所得階層別分布を見てみると、200～250万円未満が最も多くなっています。

高齢者世帯の所得階層別分布

出典：厚生労働省「国民生活基礎調査」（平成29 年）を加工して作成

さらに、公的年金・恩給を受給している高齢者世帯について、公的年金・恩給の総所得に占める割合別世帯数の構成割合を見ると、公的年金・恩給が家計収入の全てとなっている世帯が半数以上となっています。