アラ70マイペース層（区分：65～健康寿命内）
落ち着いた隠居生活を営む
「草食系」シニア
金銭的な余裕の有無は
両極だが、ネットリテラシーが
極めて低いマイペースな層
住居・仕事・生活
住まいは「持ち家」が65％と他層と比べて最も高いことと、同居人がおらず一人暮らしをしている人の割合が21％と他層と比べて最も高いのが特徴です。
就業状況は、「現在就業していない」が38％と最も多く、次いで「専業主婦（主夫）」25％、「定年退職」16％の順となっており、就労意欲については引退層の次に低くなっています。
IT
パソコンの利用率は82％と全体よりも高いものの、よく見るサイトもしくはアプリについて、すべてのジャンルで全体を下回っており、他層と比べてアプリやネット通販、Webサービスの活用が進んでいません。
更に第三者への発信意欲が低く、「自分から発信しない」と回答した割合が40％と健康寿命内の他層と比べて最も低くなっています。
パソコン利用率
パソコンやスマホでよく見るサイト・アプリ
コミュニケーション
情報発信に消極的で、自らの経験について自分から発信しない人が40％と、健康寿命内の他層の中で最も低くなっています。
また、コミュニティへの参加率が低く、特にアラ70/マイペース層男性は全体が46％なのに対して33％と健康寿命内の他層と比べて最も低く、コミュニケーションに対して消極的な層であると言えます。
また、コミュニティに費やすお金も少なく、自分ひとりでの参加が多いのが特徴です。
コミュニティ参加率
メディア
相対的にデジタルよりもアナログ媒体から情報を得ている層で、「ネットの書き込み・口コミ」、「ネットの動画サイト」、「SNS」の活用が健康寿命内の他層と比べて最も低く、デジタルメディアの接触率が低い層だと言えます。特に男性の接触率が低く、「SNS」について全体が33％なのに対して13％、「ネットの書き込み・口コミ」について全体が28％に対して11％と差が大きくなっています。
趣味
アクティブなスポーツを趣味とする人が相対的に少なく、「園芸、盆栽、ガーデニング、家庭菜園」や「編み物、手芸」が全体よりも高く、家の中でできる趣味が多い傾向にあります。
また、趣味に対して消極的で、「将来やってみたい趣味はない」と回答した人が54％と半数を超えています。
将来
将来や余生について「特に不安なことはない」と回答した人が24％と健康寿命内の他層と比べて最も多くなっていることから、将来を楽観的に考えている層と言えますが、老後の人生についての計画について「いままさに計画通りに実行中である」と回答した人も14％存在します。このことから、アラ70/マイペース層の中でも将来のことをきちんと考えている層と、そうでない層に二極化していると想定されます。
サイトには一部抜粋した調査結果をご紹介しています。
その他テーマについても調査を行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
調査テーマ全体概要
- 健康状態
- 居住形態
- 同居家族
- 就業形態・定年退職後の就労意欲について
- 普段の使用デジタルデバイス/使用時間について
- デジタルソフト/SNSの使用状況について
- 収入源・貯蓄について
- 生活費について
- コミュニケーションについて（相手、手段、増やしたい相手）
- 自身の体験や良いと思った商品の発信について
- 生活必需品の買物について（購入者、購入頻度、購入場所、移動手段）
- インターネット通販について（利用経験、利用頻度、購入品）
- メディアについて（利用するメディア、接触頻度、ジャンル）
- 好きな著名人について
- インターネット検索について
- 趣味について（内容、金額、時間、将来やってみたい趣味）
- 参加コミュニティについて（内容、金額、時間、一緒に参加している相手）
- 将来について（余生を過ごす場所、最期を迎えたい場所、不安なこと、終活、計画）
- 健康について（健康維持のために現在行っていること、これから行いたいこと、相談相手）
物理的に生活の主体性が
発揮しにくい
「タヨリ」シニア
生活全般にサポートを必要
とし、特に子供に頼っている層
住居・仕事・生活
「子供」、または「子供の配偶者」との同居率が全体と比べて高くなっており、生活必需品の購入者も「子供」が38％と他層と比べて圧倒的に多くなっているため、普段の生活を子供に頼っている層であると言えます。ただし、「同居人はいない（一人暮らしをしている）」と回答した割合が15％となっており、介護・看護等のサポートが必要にも関わらず一人で暮らしている人が少なからず一定数いることが分かります。
生活必需品の購入頻度については週に1回以下の購入が39％と全体21％と比べて非常に高く、まとめて購入する傾向にあります。
子供との同居率
生活必需品の購入者
IT
スマホ、パソコン、タブレットなどのデバイスやSNSの利用率が非常に低くなっています。
しかしながら、自身がインターネット通販を利用して介護用品を購入している割合は全体に比べて圧倒的に高く、インターネット通販の利用者のうち4人に1人が自身で介護用品を購入しています。
コミュニケーション
普段最もコミュニケーションを取っている相手について、健康寿命内の層は「配偶者・パートナー」が圧倒的に多く半数を超えていますが、居宅介護層は全体よりも低く、2番目に多い「子供」については全体よりも高くなっています。
また、今後コミュニケーションを増やしたい相手を尋ねたところ、「誰とも増やそうと思っていない」が最も多くなっていますが、それを除くと「子供」が最も多くなっているのが特徴です。
コミュニティへの参加率については31％と全体に比べて低く、その中でも「町内会」への参加率が最も多くなっています。また、自分ひとりでの参加率が全体よりも低くなっており、子供との参加が多くなっています。
現在最もコミュニケーションを取っている相手
コミュニケーションを増やしたい相手
メディア
テレビ（地上波）、ラジオ、新聞、雑誌のマスメディアについては全体より数値が低いものの大きな差はないですが、その他メディアからの情報の接触率が低く、特にネットメディアに関してはその差が大きくなっています。このことから、情報収集に意欲的ではなく、必要最低限の情報収集のみで、能動的に情報収集をしない層と言えます。
よく見るテレビ番組は地上波、BS・CS放送ともに「芸能ワイドショー」がと答えた人が他層と比べて最も高く、人気コンテンツとなっています。
趣味
現在の趣味について、「現在趣味で行っていることは特にない」と回答した人は全体で14％なのに対して46％と約半数が答えており、無趣味な人が多くなっています。また、趣味にお金をかけない人が多い傾向にあります。
趣味がある人の中では「音楽鑑賞」が1位、2位「映画鑑賞」、3位「スポーツ観戦（テレビやラジオにて）」と続いており、上位にランクインした趣味は室内でできるものが多いため、居宅介護層は自宅内でできるインドア系の趣味を持っている割合が高いことが分かります。
将来
最期を迎えたい場所について、「特にない」と回答した割合が6％と他層と比べて最も少なく、介護生活に入り自分の最期について具体的にイメージしはじめている層であると言えます。
その一方で将来や余生について不安なこととして、「生活していく場所」、「親族の世話になり負担をかけること」と回答した割合が他層と比べて最も高くなっており、今後介護を受け続ける際の環境面への不安が大きいようです。
また、終活については「計画していない」が最も多くなっていますが、次いで「いままさに計画通りに計画中である」が多く他層と比べて最も高いため、これからについてイメージできている層とそうでない層に二極化している傾向にあります。
サイトには一部抜粋した調査結果をご紹介しています。
その他テーマについても調査を行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
調査テーマ全体概要
- 健康状態
- 居住形態
- 同居家族
- 就業形態・定年退職後の就労意欲について
- 普段の使用デジタルデバイス/使用時間について
- デジタルソフト/SNSの使用状況について
- 収入源・貯蓄について
- 生活費について
- コミュニケーションについて（相手、手段、増やしたい相手）
- 自身の体験や良いと思った商品の発信について
- 生活必需品の買物について（購入者、購入頻度、購入場所、移動手段）
- インターネット通販について（利用経験、利用頻度、購入品）
- メディアについて（利用するメディア、接触頻度、ジャンル）
- 好きな著名人について
- インターネット検索について
- 趣味について（内容、金額、時間、将来やってみたい趣味）
- 参加コミュニティについて（内容、金額、時間、一緒に参加している相手）
- 将来について（余生を過ごす場所、最期を迎えたい場所、不安なこと、終活、計画）
- 健康について（健康維持のために現在行っていること、これから行いたいこと、相談相手）
住居・仕事・生活
現在の居住場所は、「特別養護老人ホーム」、「介護老人保健施設」、「介護療養型医療施設/介護医療院」の順に多くなっています。
金銭面で余裕がなく、2,000万円以上の貯蓄額があるのは4％と非常に低くなっています。また、ひと月の生活費については7万円未満の割合が21％と、全体12％と比べて高く、他層と比べて生活費が少ないのが特徴です。
生活必需品の購入者は、「ヘルパーなどの介護従事者」が39％と最も多くなっていますが、32％は施設入居中にも関わらず子供が購入しています。購入頻度については、「月に2～3回程度」が17％と最も多く、「週に1回程度」14％、「月に1回程度」11％と続いており、まとめ買いをする傾向にあります。購入場所については「スーパーマーケット」の利用が35％と最も多いですが、全体と比べると「ドラッグストア」が約4.5倍と高い傾向にあり、介護・看護用品の品ぞろえが多く、安価で購入できるためであると想定されます。
介護度
生活必需品の購入場所
IT
スマートフォン、パソコン、タブレット端末利用率は10％未満で著しく低く、９割以上が今後の使用予定なしと回答しています。またインターネット通販の利用率は低いものの、利用者のうち17％が介護用品を購入しています。
コミュニケーション
普段最もコミュニケーションを取っている相手は、施設入居者のため当然ですが、「介護系専門職」が45％と圧倒的に多く、次いで「子供」31％、「配偶者・パートナー」7％の順となっています。
また、今後コミュニケーションを増やしたい相手として、「特に誰とも増やそうと思っていない」が41％と最も多く、この割合は他層と比べて最も高いため、最もコミュニケーションに消極的な層と言えます。その次には「子供」が33％であり、子供と離れて暮らしている方などがコミュニケーションを望んでいると想定されます。更に9％は「介護系専門職」と回答していることから、現在施設内コミュニケーションが上手くとれていないため、今後更に増やしたいと望んでいる方が一定数いることが分かります。
コミュニティの参加率については5％と著しく低く、ひとりでのコミュニティ参加は0％で子供との参加が多くなっています。
現在最もコミュニケーションを取っている相手
メディア
メディアの接触率は全て全体を下回っています。情報収集に意欲がない、もしくは施設入居のため、情報環境が制限されて少ない、また身体的制限があることで能動的な情報収集ができないためと想定されます。
中でも多いのは「テレビ（地上波）」、次いで「ラジオ」、「新聞（紙版）」となっています。
趣味
趣味がない人が72％と他層と比べて最も高くなっており、趣味がある人の中では「音楽鑑賞」と「スポーツ観戦（テレビやラジオにて）」が人気となっています。
将来やってみたい趣味についても、特にない人が81％と他層と比べて最も高くなっています。このことから、施設介護層は居宅介護層と同様、身体的に自由な行動ができないためインドア系を趣味としており、更に施設環境が限られているため、趣味を持ちづらい層であると言えます。
将来
余生を過ごしたい場所・最期を迎えたい場所として、「介護施設」が全体に対して非常に高い傾向にあります。
また、将来や余生について「特に不安なことはない」と回答した割合は36％、終活について「計画していない」は62％、「健康維持のため現在行っていることは特にない」が61％と他層と比べて最も高くなっています。
これらのことから、現在自分が置かれている状況を受け入れ、そのまま最期を迎えようとしていると想定されます。
サイトには一部抜粋した調査結果をご紹介しています。
その他テーマについても調査を行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
調査テーマ全体概要
- 健康状態
- 居住形態
- 同居家族
- 就業形態・定年退職後の就労意欲について
- 普段の使用デジタルデバイス/使用時間について
- デジタルソフト/SNSの使用状況について
- 収入源・貯蓄について
- 生活費について
- コミュニケーションについて（相手、手段、増やしたい相手）
- 自身の体験や良いと思った商品の発信について
- 生活必需品の買物について（購入者、購入頻度、購入場所、移動手段）
- インターネット通販について（利用経験、利用頻度、購入品）
- メディアについて（利用するメディア、接触頻度、ジャンル）
- 好きな著名人について
- インターネット検索について
- 趣味について（内容、金額、時間、将来やってみたい趣味）
- 参加コミュニティについて（内容、金額、時間、一緒に参加している相手）
- 将来について（余生を過ごす場所、最期を迎えたい場所、不安なこと、終活、計画）
- 健康について（健康維持のために現在行っていること、これから行いたいこと、相談相手）
あらゆる業種・業態へのルートを有するガーベラ株式会社。それらの各種ルートを活用し、シニア向けの商品、介護関連商品等の販売代行が可能です。病院や介護施設、行政ルート・・・等、新たな販路を開拓されたい企業様に代わって、販売をいたします。商品によって代行可否が異なりますので、まずは一度お問い合わせください。
企画・プランニングから実施に至るまでトータルでコーディネートさせていただきます。
お気軽にお問合せください。
お問い合わせはこちらから
悔いなく人生を締めくくる「選択」の本です。病気―あなたは、家族は、どんな治療を選びますか。予後―その後の暮らしや介護はどうしたいでしょう。旅立ち―どのように迎えたいですか・・・
・著者：国際長寿センター日本(ILCーJapan)
・出版社: 水曜社
・発売日： 2016月7月16日
本書では、旅立ちの事例と専門職や著名人による考え方、知っておきたい情報や用語などを紹介。病気になった後の正確な情報と知識、どのような準備が必要なのかを考えるための高齢化時代に不可欠な一冊です。
親子共倒れ、人材消失を防ぐ知恵とスキル!!仕事と介護を両立している「働く介護者」の声を集めました。
- 著者：和氣 美枝
- 出版社: 毎日新聞出版
- 発売日： 2016年5月26日
もう「老人」で悩まない。これまで語られてこなかった高齢者の自分・家族・社会へのアイデアとホンネを集めました。
- 著者：Ruth Campbell(ルース・キャンベル)/黒川由紀子/慶成会老年学研究所
- 出版社: 木楽舎
- 発売日： 2016月4月8日
高齢者専門の研究者たちが監修し、延べ28時間にもおよぶ自由なセッションで飛び出した現代の高齢者たちの言葉をまとめた。シニアビジネス担当者にも、介護従事者にも、イラストを交えて楽しく読める一冊。
テレビ（地上波）、新聞、ネットのニュースの順に多い。特にテレビ（地上波）は圧倒的で84％の方が情報収集源に。
テレビは約8割超えの情報収集源として圧倒的なメディア
約84％が情報収集源としており、他メディアと比較して圧倒に多く、2位「新聞」の1.5倍にもなっています。番組ジャンル/番組名では「ニュース」と「ＮＨＫ」が多く、「ＮＨＫ」はシニアから圧倒的な支持を受けていると言えます。
テレビ（BS・CS放送）は見る人は見る・見ない人は見ないの二極化
見る人は毎日見るようですが、見ない人は全く見ないという二極化の傾向にあります。男女別に見ると、女性よりも男性の方がよく見ているようです。
よく見られている番組ジャンルの1位「ニュース」、2位「ドラマ」は地上波と変わりませんが、「スポーツ番組」、「旅行番組」が上位にランクインしており、メディアの特性と同じく趣味・嗜好性の高いコンテンツが多い傾向にあります。
ラジオはシニア女性よりもシニア男性が
約35％が「週1回以上」聴取しており、女性よりも男性の方がよく聞いている傾向にあります。
番組ジャンルについては、テレビと同様に「ニュース」が1位で、「音楽・歌謡番組」が2位、「野球」が3位と、テレビでも放送しているコンテンツではありあすが、ラジオの特性を活かした昔からあるコンテンツであると言えます。またラジオでもＮＨＫが人気のようで、上位にランクインしています。
シニア世代の約半数が新聞を読んでいる
約58％が毎日読んでおり、女性よりも男性の方が毎日読む傾向にあります。購読紙は1位「朝日新聞」で、僅差2位が「読売新聞」、次いで「日経新聞」、「中日新聞」、「産経新聞」と続きます。
シニア世代の男性が雑誌メディアに接触
頻度は問わず男性の方が購読傾向にあります。中でも「週刊文春」、「週刊新潮」が圧倒的に多いようです。その他については、幅広く読まれていますが、男性は週刊誌、ビジネス誌、女性は週刊誌、家庭情報誌がよく読まれている傾向にあります。
被介護・看護層を除くシニアの約９割がインターネットを利用
介護・看護を受けている層を除いて、約90％が毎日見ています。ただし、調査方法がインターネットリサーチであり、回答者のWEBリテラシーが平均よりも高いため、実際はもう少し数値が低いと推測されます。
シニア世代の約半数以上が毎日インターネット検索を
約56％が毎日検索しています。男性は約80％が週1回以上検索しており、女性よりも高頻度のようです。
シニア世代に人気な検索サイトはYahoo!JAPAN
介護・看護等を受けている層を除くと、「Yahoo!JAPAN」が約55％と圧倒的に多く、次いで「Google」が約35％。その他のサイトは10％程度ですので、ほぼ2つのサイトで検索しているようです。
シニアライフ総研®では、シニアマーケティングやシニアビジネスにおいて、さまざまなニーズやトレンドを把握するため、幅広いテーマで独自調査を行い調査データを分析しご紹介しています。
生活必需品の購入者は自分自身で
介護・看護等を受けている層を除き、約6割以上が「自分自身」で購入しており、次いで多いのが「配偶者・パートナー」となっています。特に男性は配偶者・パートナーに任せている傾向にあります。その反面、介護・看護等を受けている層は「子供」による購入が最も多くなっており、次いで「配偶者・パートナー」と続きます。介護生活に入ると、身体的制限が大きいため、必然的に生活必需品購入者が極端に変化します。
シニア世代の移動手段は車
全体では1位「自家用車」、2位「徒歩」となっていますが、都市部と非都市部で大きく異なります。都市部は「徒歩」が約55％で1位、次いで「自家用車」約34％、「自転車」約26％と続きますが、非都市部は、1位が「自家用車」約68％、次いで「徒歩」約29％、「自転車」約15％と「自家用車」が圧倒的に多くなっています。
移動時間は都市部・非都市部変わらず平均15分未満以内となっています。
生活必需品の購入頻度は都市部の方が高頻度
約37％が生活必需品を週に2～3回購入しており、都市部の方が高頻度の傾向にあります。都市部は自宅近くに店舗があるため高頻度で購入し、非都市部は店舗が遠いので、まとめ買いをしていると推測されます。
生活必需品の購入場所はスーパーマーケットがダントツ1位
1位は「スーパーマーケット」で約88％となっており、2位「ドラッグストア」、3位「大型ショッピングセンター・モール」、4位 「ホームセンター」と続きます。都市部と非都市部を比較すると、非都市部は車社会であるため、郊外に多く見られるホームセンターの比率が都市部よりも高い傾向にあります。※複数回答
調査概要
- 調査方法：インターネットリサーチ
- 調査地域：全国 （居住エリア分布は下記グラフ参照）
- 調査期間：2015年8月28日～9月1日
- 調査対象：55歳以上の男女
※居宅介護を受けている方・施設介護を受けている方については介護者による代理回答 - 回収サンプル数：1,000サンプル
シニアライフ総研®では、シニアマーケティングやシニアビジネスにおいて、さまざまなニーズやトレンドを把握するため、幅広いテーマで独自調査を行い調査データを分析しご紹介しています。
全体の約78％は毎日インターネットを利用しています。（※回答者のWEBリテラシーが平均よりも高いため、実際はもう少し低いと推測されます。）それに対して、介護・看護等を受けている層の約88％が「めったに利用しない/まったく利用しない」と回答しているため、シニア層の中でのインターネット利用者は平均寿命内の方がほとんどであると言えます。
インターネット通販利用経験・頻度
誰かに頼んでの利用も含めると、全体の約84％が「利用経験あり」と答えています。介護・看護等を受けている層は、約27％が「利用経験あり」で、そのうちの約71％が「家族や知人に頼んでの利用」となっており、自身での購入はほとんどありません。
また、利用経験者の利用頻度については、全体の約55％が「月1回～3回」利用しており、身体的制限が少ないほど利用頻度も高くなっています。介護層は全体と比較して極端に購入頻度が落ちるわけではないため、利用経験者数は低いものの、利用する頻度は変わらないと言えます。
普段使用しているデジタルデバイス
最も使われているのは「PC（パソコン）」約55％で、次いで「ガラケー」約53％、「スマートフォン」約22％の順となっています。若い層でのスマートフォン使用者が急増する中、シニア層は未だガラケー使用者が多いことが分かります。また「タブレット端末（iPadなど）」についても使用率は約13％であるため、シニア世代への普及はまだ遅れていると言えます。
デジタルデバイス/ソフト/SNS等の使用状況
「パソコン」の使用率が圧倒的で全体の約80％が使用しています。
OSでは、「Windows」約35%、「Macintosh」約3％、と圧倒的に「Windows」ユーザーの方が多くなっており、シニア層に支持されているOSと言えます。
また、利用者が少ないスマートフォンについては、「Android」が約11％、「iPhone」が約7％と、「Android」の方が多くなっています。
検索サイトでは「Yahoo!JAPAN」が約38％、「Google」約24％となっており、「Google」よりも「Yahoo!JAPAN」の方がより使用率が高くなっていますが、極端に差が開いているわけではありません。
SNSについては全体的に利用率が低い中、「Facebook」が約13％、「LINE」約10%、「Twitter」約6%の順になっており、「Facebook」の利用率が最も高くなっています。
調査概要
- 調査方法：インターネットリサーチ
- 調査地域：全国 （居住エリア分布は下記グラフ参照）
- 調査期間：2015年8月28日～9月1日
- 調査対象：55歳以上の男女
※居宅介護を受けている方・施設介護を受けている方については介護者による代理回答 - 回収サンプル数：1,000サンプル
シニアライフ総研®では、シニアマーケティングやシニアビジネスにおいて、さまざまなニーズやトレンドを把握するため、幅広いテーマで独自調査を行い調査データを分析しご紹介しています。
普段最もコミュニケーションを取っている相手は「配偶者・パートナー」
普段最もコミュニケーションを取っている相手を尋ねたところ、約50％が「配偶者・パートナー」と最もコミュニケーションを取っており、特に男性が約57％と女性よりも高くなっています。次いで、2位「子供」、3位「友人」と続きます。子供とコミュニケーションが密なのは一緒にいる時間が長いためか、女性が約29％と男性の2倍以上となっています。
コミュニケーションの話題は「生活全般のこと」
1位は「生活全般のこと」、2位は「家族・親戚のこと」、3位は「自分の体調・健康管理に関すること」、という順になっていますが、その他は多方面に渡る話題となっており、これといった偏った傾向は見られません。
シニアのコミュニケーションの手段は圧倒的に「直接会話」
身体的制限が大きくなるほど、電話やメール等何かを媒介とせず、「直接会話」でコミュニケーションを取っており、約93％と圧倒的に多くなるようです。2位は「携帯電話」で会話約13％、3位「Ｅメール」約10％、4位「家の固定電話」約7％、5位「LINEやFacebook等のアプリ」約4％と続きます。
また、非都市部（東京、千葉、神奈川、埼玉、愛知、大阪以外の都道府県）は、都市部よりも直接以外の他手段を活用している割合が多くなっています。
シニアのコミュニケーションは毎日
施設で介護されている層以外の約8割がほぼ毎日の頻度でコミュニケーションを取っており、非都市部は都市部よりも頻度が高いようです。最もコミュニケーションを取る相手が離れて暮している事もあるためか、週1～2日の頻度が高いのも非都市部の傾向になっています。
シニア世代がコミュニケーションを増やしたい相手は子供
子供とのコミュニケーションを増やしたいと思っている層が多い反面、特に「誰ともコミュニケーションを増やそうとは思わない」人も多く、コミュニケーションに積極的な層と、そうでない層と二極化しているようです。
男女別にみると、男性よりも女性のほうがコミュニケーションに積極的な傾向にあります。また女性に比べて男性の方が配偶者とのコミュニケーションを増やしたいと望む傾向が強くなっています。
調査概要
- 調査方法：インターネットリサーチ
- 調査地域：全国 （居住エリア分布は下記グラフ参照）
- 調査期間：2015年8月28日～9月1日
- 調査対象：55歳以上の男女
※居宅介護を受けている方・施設介護を受けている方については介護者による代理回答 - 回収サンプル数：1,000サンプル
シニアライフ総研®では、シニアマーケティングやシニアビジネスにおいて、さまざまなニーズやトレンドを把握するため、幅広いテーマで独自調査を行い調査データを分析しご紹介しています。
