20人に聞きました！シニアの日常の過ごし方！

シニアのアンケート調査

57～77歳のシニア20人に聞きました!!
シニアの日常の過ごし方!!

NC051

2013年5月に、山口県山口市内の50代以上の男女20名に生活に関するアンケート調査を行いました。メディア接触や日頃のライフスタイルなど、様々な調査結果がございますので、数回に分けてご紹介いたします。

調査概要

調査期間：2013年5月1日～15日
調査方法：アンケート用紙への記入
対象エリア：山口県山口市内
対象者年齢：50代以上男女
対象者年齢平均：63.3歳

調査対象者プロフィール

【定性調査】プロフィール2

日頃の買物について

買い物についてのアンケート調査結果です。
山口県山口市は公共交通機関が少なく車社会です。そのため行動範囲が比較的広く、コンビニ、スーパーマーケット、ドラッグストア、ホームセンターはいくつかありますが、百貨店やブランド専門店はほどんどありません。都心エリアと行動手段・行動範囲が異なりますので非常におもしろい結果となりました。

Ｑ．「あなたご自身が」買い物する場所と頻度について、
当てはまるものをそれぞれお答えください。

チャネル別買い物頻度2

コンビニ：１か月に１回が35％と最も多く、次いで週に1～２回という結果になりました。買い物をしない方が20％ですので、まだまだ普段の買い物場所としては根付いていないようです。
スーパーマーケット：20人のうち女性が15人のため、週に1回以上行かれる方は全体の70％で、中でも毎日行かれる方が10％と高頻度で買い物をされているようです。
ＧＭＳ：１か月に１回買い物をされる方が35％、買い物しないという方が35％と一番多い結果となりました。コンビニで買い物をしない方が20％だったのに対し35％と多く、自宅近くにＧＭＳがないためかコンビニよりも接点が少ないようです。
ドラッグストア：１か月に１回の方が40％、次いで2週間に1回、週に1～2回という結果になりました。スーパーに次いで比較的買い物頻度が高いようです。
ホームセンター：1か月に1回という方が45％とほぼ半数となり、日常的な買い物場所ではないという結果になりました。
宅配サービス：生協の利用が多いのか週に1～2回という方が40％と日常的な買い物として宅配サービスを利用されている方が約半数となりました。その反面買い物をしない方が50％と、利用される方は高頻度で利用されない方は全く利用されないようです
ネット通販：一番高頻度の方でも3か月に1回と、まだまだネット通販は浸透していないようです。ブランド百貨店と同じ頻度のようです。

メディアについて

Ｑ．あなたは普段どのくらいメディアに触れていますか？
当てはまるものをそれぞれお答えください。

メディア接触2

テレビを「見る」と回答した方が全体の90％と他メディアと比較すると圧倒的な接触率。「あまり見ない」と回答した方は他メディアも同様に接触率が低くなっています。
テレビに次いで接触率が高いのは75％の新聞、35％のラジオ／フリーペーパーと続きます。

山口市が車社会のためラジオの接触率が高いのではと想定していましたが、「聞かない」と答えた3名のうち2名が75歳以上でしたので、車にではなく家で聞いていると想定されます。会員誌については80％が「読まない」と回答しており、接触率が低くなっています。

Ｑ．普段「あなたご自身」がお使いのものをすべてお答えください。

デジタルデバイス

調査した20人全員がガラケーもしくはスマートフォンを使用しています。スマートフォン使用者4人の年齢は、57歳～70歳。タブレット端末使用者4人については、60歳～76歳と年齢層が高くなっており、パソコンに関しては、デスクトップパソコンよりもノートパソコンの方が人気のようです。

Ｑ．あなたが携帯電話(ガラケー/スマートフォンは問わず)で
「よく使う」機能は何ですか。

使用機能

電話機能をよく使っているという回答者は全体の90％。電話機能をあまり使わない2人のうち1人はメール・写真撮影機能は使っており、もう1人はインターネットでの検索、ゲーム等電話機能以外は全て使っているという回答しています。
その他メール機能・写真撮影機能を使われる方が比較的多い中、使われない層の3人が70代であるため、年齢層の高い方は電話機能のみを使われているようです。
またインターネットでの検索機能を使用している4人は全員スマートフォン保有者でした。

Ｑ．あなたがよく見るインターネットサイトがありますか？

よく見るサイト

よく見るインターネットサイトについては、半数の方があると回答し、年齢層は比較的若く平均60.9歳。なしと答えた方の年齢は65.7歳と年齢層が高くなっています。

Ｑ．あなたがよく見るインターネットサイトは何ですか？

見るサイト

数は少ないですが、全体的にYahoo！をよく見られているようです。

いつも見ているテレビ番組・好きな映画

Ｑ．いつも見ているテレビ番組は何ですか？

1位：あまちゃん

60歳女性：最初のテンポの良い主題歌が大好きです
60歳女性：ストレッチをしながら観るのに丁度いいから
77歳女性：面白いから

2位：水戸黄門

72歳男性：一話完結だから
66歳女性：前から見ているから

その他の回答

52歳女性：プロ野球中継　…巨人が好きだから
59歳女性：天才！志村どうぶつ園　…かわいい動物が出るから
59歳女性：Qさま!!　…クイズ番組が好きだから
64歳女性：ナニコレ珍百景　…各地のおもしろ百景が見られるから
70歳女性：報道ステーション　…司会者の私情が入るのが面白い
76歳男性：神々の晩餐（BS朝日)、薯童謠(BSジャパン) …韓国ドラマが好き
57歳女性：趣味の園芸(NHK)　…参考になるから
62歳女性：サスペンスドラマ
65歳男性：たかじんのそこまで言って委員会　…考えが同じである
77歳女性：八重の桜　…歴史の探訪
57歳女性：ホンマでっか！？TV　…色々な情報が聞ける、面白く説明する
64歳男性：おはよう日本
75歳女性：イ・サン(韓国時代劇)、トンイ(韓国時代劇)、大改造!!劇的ビフォーアフター、開運！何でも鑑定団

やはりNHKの朝の連続テレビ小説は人気のようですね。2013年末に発表された流行語にも名台詞が大賞を取ったりと、2013年話題のドラマでした。
また、水戸黄門も同じく人気です。勧善懲悪で1日1話で完結するのが好まれる理由のようです。

その他の回答を見ると、皆さんお好みはバラバラのようですね。注目なのは、76歳男性が韓国ドラマをよく見ているということです。韓国ドラマ＝女性向けだと思っていますが、意外と年配の男性も見られているようです。

Ｑ．あなたが好きな映画は何ですか？

65歳男性：アラビアのロレンス
76歳男性：スティーブン・セガール出演作　…やられるシーンがなく、必ず勝つから
52歳女性：デスノート　…主人公エルの頭脳の良さがすごい
57歳女性：ローマの休日　…オードリー・ヘップバーンがかわいい
57歳女性：チキンリトル、カールおじさんと空飛ぶ家　…ほのぼのとして良い
57歳女性：相棒　…ずっと昔から見ているから
57歳女性：ニューシネマパラダイス　…感動的
60歳女性：スピルバーグの映画　…有名な役者を使わないのに、心に響くものがある
60歳女性：タイタニック　…現実にあったことなので、驚きと感動がある
70歳女性：おくりびと　…タイトルのインパクト
75歳女性：ロード・オブ・ザ・リング　…大きな物語、孫と一緒に観ました
77歳女性：長州ファイブ

海外の名作から邦画まで幅広いですね。全体的に、アクション映画ではなく、ストーリーが感動的であったり、何らか訴えかけるものが好印象の傾向があるようです。
また、75歳女性は「ロード・オブ・ザ・リング」で孫と一緒にご覧になったとのことです。
その他、57歳女性の「チキンリトル」「カールおじさんと空飛ぶ家」は、２つともアニメ映画ですので、こちらも恐らくお孫さんとご覧になったのでしょう。
孫と一緒に見る映画は、映画自体も勿論ですが、「一緒に見る」という素敵な思い出も加わり好印象になったのではないでしょうか。3世代マーケティングのヒントになりそうですね。

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