伊藤手帳／分冊手帳ユメキロックTETEFU 販売目標数275%越え
2021/11/15
分冊手帳「ユメキロック TETEFU」シニア世代層獲得
手帳製造・OEMを手がけて67年の伊藤手帳株式会社（代表取締役社長：伊藤 亮仁 以下当社）は自社ブランド「ユメキロック」の分冊型手帳「TETEFU（マンスリー＆デイリー版）」を株式会社カタログハウス(本社：東京都渋谷区、 代表取締役社長：松尾 隆久)「通販生活2021年冬号」（2021年10月14日発売）にて販売開始しました。 発売4日でアイディア道具カテゴリにおいて 販売数1位 となり、また販売目標数は当初の275％を越えました。
ユメキロックTETEFUは20代後半～50歳をメインターゲットとしてECサイトで販売を行ってきましたが、 これにより通販生活の読者層にあたる60代から70代のシニア世代の需要を開拓しました。
「ユメキロック TETEFU」が「通販生活」読者に受け入れられた要因は以下の2点にあると当社では分析しました。
- 分冊型（2冊分の手帳を1枚の手帳カバーに収納でき、コンパクトに折りたためる）の手帳は珍しい。
- 書き込みスペースが広いため小さな文字を書きづらくなっているシニア世代層でも使いやすい。
通販生活2021年冬号掲載写真より
「ユメキロック TETEFU」の主な購買層は20代後半-50代ですが、「通販生活」での好調販売を受け60-70代のシニア世代層に手帳需要があると捉え、シニア世代を視野にいれた手帳の開発を行ってまいります。
◆ユメキロック TETEFUとは
2020年9月業界初仕様（手帳カバー部分の一部は特許取得済）の分冊手帳として販売開始。
<特長>
- 一枚の手帳カバーの中に2冊の手帳を収納。
- ハンカチのように折りたためる直角四つ折り仕様（開いた状態はA４サイズ 二つ折りで畳んだ状態はA5サイズ 最終的にA6横長サイズ）。 書くスペースは広く、 持ち運びはコンパクトを実現しました。
【販売ラインナップ】
セット販売3種類・組み合わせ可能な単品アイテム9種類
▼セット販売
■マンスリー＆ウィークリー版
（月間カレンダーと週間カレンダー2冊を1枚の手帳カバーに収納）
マンスリー：2021年12月～2023年3月まで
ウィークリー：2021年12月～2022年12月まで
■マンスリー＆デイリー版
（月間カレンダーと日付フリー式デイリーノート2冊を1枚の手帳カバーに収納）
マンスリー：2021年12月～2023年3月まで
日付フリー式デイリー：126ページ（3冊で1年分）
※デイリー3冊セットになります
■マンスリー＆家計簿
（月間カレンダーと日付フリーの家計簿2冊を1枚の手帳カバーに収納）
マンスリー：2021年12月～2023年3月まで
日付フリー式家計簿：94ページ
■セット販売価格：2,950円（税込み）~
マンスリー＆デイリー版
ハンカチのように折りたためる
書き込みスペースは広く持ち運びはコンパクトを実現
◆今後の展開
2019年総務省が行った調査によると60～69歳のソーシャルネットワーキングサービスの利用状況は全体の60～69歳が全体の51.7%、70～79歳では40.7%でした。2018年と比較すると60～69歳では13.1%、70～79歳では17.1%の増加傾向にあります。（令和2年総務省情報通信白書）
（出典）総務省「通信利用動向調査」 令和2年総務省情報通信白書図表5-2-1-9年齢階層別ソーシャルネットワーキングサービスの利用状況）
当社では今までメイン購買層にあたる20代後半～50代に向けたECサイトデザインやSNS情報発信を手掛けてきました。今後はシニア世代にあたる60～69歳、70～79歳に向けたSNSコンテンツの作成や手帳の使い方を啓蒙し、ユメキロック全体の売上増につなげてまいります。同時にシニア世代向けの手帳開発も視野に入れてまいります。
■ユメキロック TETEFU販売場所
▼自社ブランド ユメキロック ECサイト
本店 https://www.yumekirock.com/
楽天市場店 https://www.rakuten.ne.jp/gold/yumekirock/
Amazon店 https://www.amazon.co.jp/stores/node/3907886051
Yahoo店 https://shopping.geocities.jp/yumekirock/
▼「通販生活」2021年冬号並びにオンラインサイト「8時だよ！通販生活」
https://www.cataloghouse.co.jp/furniture_storage/writting_room/1107640.html
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【株式会社カタログハウス「通販生活」について】
（株）カタログハウスは1976年に設立後、1982年に通信販売カタログ誌「通販生活」を創刊しました。年間発行部数400万部、定期購読者数120万人はシニア女性向け通販カタログ誌ではトップクラスを誇ります。
「通販生活」の商品ラインナップは1ジャンルにつき、1商品ということが強み。「価格」より「品質」を重視し、最も望ましい商品を市場競合品の中から比較検討し、厳選してお届けしています。
【伊藤手帳株式会社について】
昭和12年現代表の祖父が個人経営として創業。平成20年伊藤手帳株式会社へ組織変更とともに伊藤亮仁が3代目代表取締役へ就任。事業承継時100坪であった本社兼工場（名古屋市東区）から工場部門を愛知県小牧市へ移転。1400坪の敷地内で年間800万冊の手帳製造を行う。事業成長率9.53%(5年間)
ユメキロックは伊藤手帳のオリジナルブランドで企画から製造販売まで自社で行っています。他社にないユニークな商品を開発、 ヒット商品を生み出しています。ユメキロック事業年平均成長率35.8%(2016年-2020年)。
商号： 伊藤手帳株式会社
代表者： 代表取締役 伊藤 亮仁
所在地： 〒461-0034 本社：愛知県名古屋市東区豊前町3-42 TEL:052-936-2363
事業内容： 各種手帳の製造、販売、一般書籍の製造、ビニール製品の製造
資本金： 10,000,000円
URL：伊藤手帳オフィシャルサイト https://ito-techo.jp/
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伊藤手帳株式会社 広報 神谷敦子
090-3710-0118
kamiya@ito-techo.co.jp
