近年、高齢者の割合が急上昇し『超高齢社会』となりシニアマーケットは大きくなりシニア向けのメディア・広告媒体も増加傾向にあります。しかしながら、他の年代とはやや異なり、リーチできるメディア・広告媒体が制約されてしまいます。そのため、「シニア」と一括りにするのではなく、年齢やライフスタイル、趣味、行動特性などを細かくセグメント・ペルソナ化し、各メディア・広告媒体の特性を理解した上でのメディアプランニング～出稿が必要となります。
若い世代のマスメディア離れが叫ばれる中、シニア世代はテレビ、新聞、ラジオ、雑誌を中心としたマスメディアの訴求力が高いとされ、多くの企業で活用されています。しかしながら、シニア世代へのアプローチは一概にマスメディアだけが正解とは言えず、適正なアプローチ方法を検討する必要があります。昨今のパソコンやスマートフォンなどのデジタルデバイスの普及により、インターネットやSNSを利用するシニアが急増しています。ターゲットに向けて効率的にアプローチするためには、マスメディア・紙媒体だけではなく様々なメディア・広告媒体の組み合わせることがポイントとなります。
シニアライフ総研®では、マスメディアに加えてWEBメディア、シニアの生活導線上のロケーションや生活シーンに応じたサンプリング・イベント、広告掲載メディア、同梱・封入メディアなど、幅広いメディアの特性と具体的なメディア・広告媒体をまとめた資料と共にご紹介しています。
本サイトでご紹介しているメディアはごく一部に過ぎませんので、ご予算に応じたメディアプランニングから、商品やサービスの内容・特徴を効果的に訴求する広告デザイン制作、実施に至るまでトータルでコーディネートさせていただきます。シニアマーケティングのメディアプランニングにお困りの際はお気軽にご相談ください。
