2020.9.18　シニア女性のファッションは？

2020年9月17日のシニアライフ総研特選ニュース「宝島社／『素敵なあの人』がプロデュース！大手アパレル初となる60代向けブランドを創設」にて、宝島社が日本初の60代女性向けファッション誌『素敵なあの人』が全面協力のもと、株式会社アダストリアが、初の60代向けファッションブランド「Utao：（ウタオ）」を創設し、2020年9月16日より販売開始したという記事をご紹介しました。

今回は、シニア女性のファッションについて、どのような雑誌を読んで情報収集しているのか、どんなファッションブランドがあるのか、についてご紹介いたします。

シニア女性　ファッション

シニア女性がファッションの参考にしている国は？

楽天株式会社　2020年7月21日付のリリースより

“楽天株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長：三木谷浩史、以下「楽天」）が運営するフリマアプリの楽天「ラクマ」は、「ファッションの参考にする国」に関するアンケート調査をインターネットで実施しました。今回の調査は、2020年6月30日（火）から7月1日（水）の2日間、楽天「ラクマ」ユーザーの中から、3,189人を対象に行いました。本調査は2016年から開始しており、今年で5回目となります。”

この調査によると、若い世代、特に10代女性は圧倒的に「韓国」が多いですが、60代以上の女性は「フランス」が34.1％と最も高く、また年齢が高くになるにつれ数値が高くなっています。「その他」を除いて2番目に多いのは「イタリア」。14.6％と、これも他年代よりも高くなっています。

もちろん、ファッションは趣味やライフスタイルなどによって様々ですが、俯瞰した際シニア女性は「フランス」、「イタリア」のファッションを好む傾向があるということが分かります。

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シニア女性が読んでいる雑誌は？

一昔前までは、ファッションのトレンドを把握するために、ファッション雑誌を読む女性が非常に多かったのですが、近年はインターネットの普及により、ファッションサイトやファッションアプリ、または個人が自身のファッションを発信するSNSなど多岐にわたるようになり、雑誌の発行部数も減少傾向にあります。

また、シニアライフ総研オリジナル調査の結果を見てみると、55歳以上女性の雑誌接触率は2005年調査時45.8％だったものが、2020年調査時は紙版で26.0％、デジタル版で8.6％という数値になっており、5年間で大きく減少しているのが分かります。

では、実際、シニア女性はどのような雑誌を読んでいるのでしょうか。

2020年の調査において、自由回答で「あなたがよく読む雑誌名を教えてください。（紙版、電子版どちらでも）」と聞いたところ、最も多かったのが「オレンジページ」、次いで「クロワッサン」、「週刊文春」の順となっています。1位、2位が生活情報誌となっており、ファッションも含めたライフスタイル誌は、4位の「家庭画報」、「婦人公論」、8位の「ハルメク」となっています。

あなたがよく読む雑誌名を教えてください。（紙版、電子版どちらでも）

※55歳以上女性

このように、ファッション誌は上位にランクインしておらず、実際に60代女性向けのファッション誌で月刊発行といえば宝島社の『素敵なあの人』のみとなっています。

>>>シニアライフ総研オリジナル調査　2020年版メディア編

シニア女性向けファッションブランド

では、シニア女性向けファッションブランドにはどのようなものがあるのでしょうか。大々的に「シニア」向けとは勿論言われておりませんが、”おとな女性”に人気のブランドをいくつかご紹介いたします。

DUE deux

『大人の着まわしバイブル』、『おしゃれが上達する大人服』の他、大人ファッションに関する著書を多数執筆されているスタイリスト石田純子さんのセレクトショップ。石田さん自身が世界から厳選した、シニアにぴったりなお洒落アイテムが揃っています。50歳からの女性をターゲットにした雑誌『ゆうゆう』でも、アイテムを使ったコーディネートを紹介されています。

facebookページ：https://www.facebook.com/DUEdeuxTOKYO/