介護を受けながら自宅で暮らすシニアの特徴

居宅介護層とは、シニアライフ総研®が独自に分類する6区分のひとつで、65歳以上の健康寿命外にあり、介護や生活支援を受けながら自宅で生活しているシニア層です。

一般的に「要介護高齢者」や「在宅介護を受けている人」と一括りにされる層であっても、マーケティング上は、健康維持の方法、情報接触、購買行動、家族との関わり方に違いがあります。シニアライフ総研®では、年齢だけでなく、就業状況・健康状態・生活行動などをもとにシニア層を6つに区分し、その中で介護を受けながら自宅で生活している層を「居宅介護層」として整理しています。

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居宅介護層の要点

居宅介護層を理解するうえで重要なポイントは、生活環境、健康維持、情報接触、購買行動、家族・支援者との関わりの5点です。

✓65歳以上の健康寿命外で、介護や生活支援を受けながら自宅で生活している層

✓身体的な制約により、行動範囲や外出機会が限定されやすい

✓健康維持は運動よりも、食事への配慮や医療管理など、静的な管理へ移行している

✓テレビや新聞など、受動的に接触しやすいメディアが主要な情報源となっている

✓食料品や生活必需品の購入は、本人から子供など家族主導へ移行する傾向が見られる

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居宅介護層の基本属性

項目	内容
年齢区分	65歳以上の健康寿命外
定義	介護を受けながら自宅で生活している層
平均年齢	84.1歳
サンプル数	100名

シニアライフ総研®では、年齢だけでなく、就業状況・健康状態・生活行動などをもとに、シニア層を6つの区分で整理しています。居宅介護層は、その中でも65歳以上の健康寿命外にあり、介護や生活支援を受けながら自宅で暮らしている層にあたります。

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居宅介護層の主な特徴

居宅介護層は、65歳以上の健康寿命外で、介護や生活支援を受けながら自宅で生活している層です。主な特徴は以下の3点です。

特徴1：介護を受けながら自宅で生活している

施設ではなく自宅での生活を続けている一方で、身体的な制約により、外出や日常行動の範囲は限定されやすくなっています。生活のすべてを本人だけで完結するのではなく、家族や介護職などの支援を受けながら、自宅での日常を維持している点が特徴です。

特徴2：テレビや新聞など、受動的に接触しやすいメディアが中心になっている

情報接触ではテレビが中心となっており、新聞などの紙媒体も一定の役割を持っています。一方で、ネットニュースやYouTubeなどのデジタルメディアへの接触は、健康寿命内の層と比べて限定的です。PCやスマートフォンを使って自ら情報を探すよりも、テレビや新聞、家族を介した情報接触が中心になりやすい層です。

特徴3：買い物や生活判断に家族・支援者の関与が高まっている

食料品や生活必需品の購入は、本人が自分で行う割合が下がり、子供など家族が担う割合が高くなります。外出や持ち運びが難しくなる中で、購買行動は本人の判断・実行だけで完結しにくくなり、生活支援の一部として家族や介護職の関与が強まっている点が特徴です。

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データで見る居宅介護層の特徴

居宅介護層の特徴は、健康維持行動、メディア接触、生活必需品の購入主体、将来不安・終活行動に表れています。ここでは、この層を理解するうえで特徴的な項目を抜粋して紹介します。

1.健康意識・行動

運動から食事へ。「静的な健康管理」へのシフト

身体的な自由度の低下により、健康維持の手段は大きく変化しています。アラ70／アクティブ層では、健康診断やウォーキング、食事への配慮がいずれも高い水準で見られますが、居宅介護層ではウォーキングが大きく低下しています。一方で、食事への配慮は一定程度残っており、健康管理の中心が運動から食事・医療管理へ移っていることがうかがえます。

健康維持行動の比較

項目	アラ70／アクティブ層	居宅介護層
定期的な健康診断	60.9％	27.0％
ウォーキング	56.7％	15.0％
食事への配慮	53.8％	32.0％
何もしていない	6.8％	37.0％

2.メディア・情報接触

デジタルから遠のく「アナログ回帰」

居宅介護層では、テレビが主要な情報接点となっています。新聞も一定の接触が見られる一方、ネットニュースは現役層と比べて大きく低下しています。デジタルを通じて自ら情報を取りに行くよりも、テレビや新聞など受動的に接触できる媒体が、社会との接点として機能していることが読み取れます。

居宅介護層の主要メディア接触TOP5

メディア	全体	男性	女性
テレビ（地上波）	91.0％	90.0％	92.0％
新聞（紙版）	51.0％	48.0％	54.0％
テレビ（BS・CS放送）	39.0％	40.0％	38.0％
新聞の折り込みチラシ	30.0％	24.0％	36.0％
ラジオ	30.0％	26.0％	34.0％

3.生活・購買行動

買い物を任せる「家族主導の生活」

食料品・生活必需品の主な購入者を見ると、アラ70／マイペース層では本人が購入している割合が高い一方、居宅介護層では子供が購入している割合が高くなっています。自宅で生活していても、身体的な制約により買い物の実行主体は本人から家族へ移り、生活支援の一部として購買行動が成り立っていることがわかります。

食料・生活必需品の主な購入者比較

購入者	アラ70／マイペース層	居宅介護層
あなたご自身	64.8％	14.0％
配偶者	32.2％	18.0％
お子様	1.8％	42.0％
ヘルパー・介護職	1.0％	8.0％
その他	ー	18.0％

4.将来不安・終活行動

家族への負担を気にかける「支援前提の将来意識」

居宅介護層では、将来不安や終活行動にも特徴が見られます。アラ70／アクティブ層と比べると、お墓・葬儀の準備や介護・医療の希望整理など、具体的な行動に移っている割合がやや高くなっています。また、家族・親戚に迷惑や負担をかけることへの不安も見られ、自分自身の健康だけでなく、支えてくれる家族との関係が将来意識に反映されている層です。

5指標で見る居宅介護層の生活特性

居宅介護層は、自宅での生活を維持しながらも、購買行動や情報接触、健康管理において本人だけで完結しにくい状態が見られます。生活の中心は自宅にあり、家族や介護職などの支援を受けながら日常が成り立っている点が特徴です。

指標	傾向	傾向
経済的余力	★★☆☆☆	年金中心で介護費不安が増加
購買接点	★★☆☆☆	自力購入が減り代理購入へ移行
趣味・体験支出	★★☆☆☆	自宅中心の支出に限定
将来への準備	★★★☆☆	医療・介護希望の整理が進行
社会・トレンド感度	★☆☆☆☆	能動的な情報接触は困難

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居宅介護層の特徴を読み解く視点

居宅介護層は、同じ65歳以上であっても、アラ70／マイペース層とは、行動範囲、健康維持の方法、メディア接触、購買行動、家族や介護職との関わり方に違いが見られます。

そのため、単に「高齢者」や「介護を受けている人」として一括りにするのではなく、自宅での生活を維持しているのか、買い物や情報接触を誰が支えているのか、本人と家族のどちらに生活上の判断や実行が寄っているのかまで含めて捉えることが重要です。

シニアライフ総研®では、調査データをもとにしたターゲット理解に加え、ブランドの方向性、コミュニケーション設計、メディア・販促接点、クリエイティブやデザインまで含めて、シニアマーケティングを一体で捉えています。

このようなご相談に対応できます

✓居宅介護層の詳細データを確認したい

✓ 自社の商品・サービスが、どのシニア区分と親和性が高いか確認したい

✓ シニア向けブランドの方向性やコミュニケーション設計を整理したい

✓ 媒体選定にとどまらず、クリエイティブやデザインまで含めて相談したい

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よくある質問

Q. 居宅介護層とはどのような層ですか？

A. 居宅介護層とは、シニアライフ総研®が独自に分類する6区分のひとつで、65歳以上の健康寿命外にあり、介護や生活支援を受けながら自宅で生活しているシニア層です。

Q. 居宅介護層とアラ70／マイペース層の違いは何ですか？

A. アラ70／マイペース層は、65歳以上の健康寿命内で、自宅や身近な生活圏を中心に自分のペースで生活している層です。一方、居宅介護層は、健康寿命外にあり、介護や生活支援を受けながら自宅で暮らしている点が特徴です。特に、買い物や健康維持、情報接触において、家族や介護職など周囲の支援が入りやすくなります。

Q. 居宅介護層はどのようなメディアに接触していますか？

A. テレビを中心に、新聞やBS・CS放送、折り込みチラシ、ラジオなど、受動的に接触しやすいメディアへの接触が見られます。一方で、ネットニュースやYouTubeなどのデジタルメディアへの接触は、健康寿命内の層と比べて限定的です。

Q. 居宅介護層にはどのような生活行動の特徴がありますか？

A. 身体的な制約により、外出や買い物、運動などの行動範囲は限定されやすくなります。食料品や生活必需品の購入では、本人が自分で行う割合が下がり、子供など家族が担う割合が高くなる傾向があります。

Q. 居宅介護層の詳細データやクロス集計は確認できますか？

A. 設問別の詳細データや、性別・地域別・他区分との比較などのクロス集計については、シニアライフ総研®までお問い合わせください。