アラ70／アクティブ層とは？70歳前後で活動的に暮らすシニアの特徴

アラ70／アクティブ層とは、シニアライフ総研®が独自に分類する6区分のひとつで、65歳以上の健康寿命内にあり、外出や趣味、コミュニティ参加などの行動が見られるシニア層です。

一般的に「アクティブシニア」と呼ばれる層は、健康で活動的なシニアを広く指しますが、マーケティング上は、その括りだけでは生活行動や情報接触、購買行動の違いを捉えきれない場合があります。シニアライフ総研®では、年齢だけでなく、就業状況・健康状態・生活行動などをもとにシニア層を6つに区分し、その中で70歳前後の活動的な層を「アラ70／アクティブ層」として整理しています。

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アラ70/アクティブ層の要点

アラ70／アクティブ層を理解するうえで重要なポイントは、行動量、趣味・体験、メディア接触、コミュニティ参加の4点です。

✓65歳以上の健康寿命内で、行動や社会参加が見られる層

✓テレビ、ネットニュース、YouTubeなど複数メディアに高く接触

✓趣味や旅行など、体験を伴う活動に積極的

✓コミュニティ参加率が高く、社会との接点を複数持つ

✓良いと思った情報や体験を、対面やLINEなどで周囲に共有する傾向がある

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アラ70/アクティブ層の基本属性

項目	内容
年齢区分	65歳以上の健康寿命内
定義	行動や社会参加が見られる層
平均年齢	70.1歳
サンプル数	409名

シニアライフ総研®では、年齢だけでなく、就業状況・健康状態・生活行動などをもとに、シニア層を6つの区分で整理しています。アラ70/アクティブ層は、その中でもアクティブに活動し、外出や趣味を楽しむ層です。

アラ70/アクティブ層が貴社の商品・サービスにとって有望なターゲットになるか、データをもとに確認できます。

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アラ70/アクティブ層の主な特徴

アラ70／アクティブ層は、65歳以上の健康寿命内で、外出、趣味、社会参加に「行動の広がり」が表れやすい層です。主な特徴は以下の3点です。

特徴1：趣味や外出を通じて行動範囲が広がっている

時間的なゆとりを背景に、趣味や旅行、外出などへの参加が見られます。自宅内だけで生活が完結するのではなく、地域や趣味の場など、複数の接点を持ちながら日常を組み立てている点が特徴です。

特徴2：新旧メディアを使い分けている

テレビ、ネットニュース、YouTubeなど複数のメディアに接触しています。従来型メディアだけでなく、デジタルメディアにも接触し、目的に応じて情報源を使い分けている層です。

特徴3：体験や情報を周囲に共有する傾向がある

コミュニティ参加率が高く、趣味の集まりや地域活動など、社会との接点を複数持っています。また、良いと思った情報や体験を、直接会って話す、LINEで伝える、電話で伝えるなど、身近な相手へ共有する傾向があります。

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データで見るアラ70/アクティブ層の特徴

アラ70／アクティブ層の特徴は、メディア接触、趣味・余暇、コミュニティ参加、情報共有行動に表れています。ここでは、冊子PDFに掲載しているデータの中から、この層を理解するうえで特徴的な項目を抜粋して紹介します。

1.メディア・情報接触

新旧メディアを使い分ける「ハイブリッドメディア型」

アラ70／アクティブ層は、テレビやネットニュースを中心に、YouTube、ネットの口コミ・ブログ、Instagram、動画配信サービスなどにも接触しています。従来型メディアとデジタルメディア、SNS・動画系メディアを併用し、情報収集や娯楽など、目的に応じて情報源を使い分けている点が特徴です。

アラ70/アクティブ層の主要メディア接触TOP5

メディア	全体	男性	女性
テレビ（地上波）	96.8％	98.3％	94.9％
ネットニュース	95.4％	96.1％	94.4％
YouTube	78.7％	81.5％	75.1％
BS/CS TV	72.1％	75.9％	67.2％
地域の広報誌	62.1％	59.9％	65.0％

SNS・動画系メディア接触率

メディア	アラ70／アクティブ層
YouTube	78.7％
ネットの口コミ・ブログ	51.8％
Instagram	39.1％
動画配信サービス	37.2％

2.趣味・余暇

やりたいことを先送りしない「即実行ライフ」

アラ70／アクティブ層は、アラ70／マイペース層と比べて、趣味にかける月額費用が1万円以上の割合が高い層です。趣味や体験に対して一定の支出が見られ、外出や余暇活動との関わりが比較的強い点が特徴です。

趣味にかける月額費用の比較

項目	アラ70／アクティブ層	アラ70／マイペース層
趣味にかける月額費用が1万円以上	55.1％	26.3％

3.コミュニティ参加・情報共有

体験が次へと広がる「人づて拡散ハブ」

アラ70／アクティブ層は、コミュニティ参加率が高く、趣味の集まりや地域活動など、社会との接点を複数持つ層です。良いと思った情報や体験についても、直接会って伝える、LINEで伝える、電話で伝えるなど、身近な相手へ共有する行動が見られます。情報発信は不特定多数へ広げるというより、日常の関係の中で広がりやすい点が特徴です。

コミュニティ参加率の比較

項目	アラ70／アクティブ層	アラ70／マイペース層
コミュニティ参加率	61.1％	24.9%

情報・体験の共有手段

手段	アラ70/アクティブ層
直接会って伝える	64.8％
LINE	44.7％
電話	31.1％
その他のデジタル手段	14.9％
発信しない	18.3％

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5指標で見るアラ70／アクティブ層の特徴整理

アラ70／アクティブ層の特徴を、経済的余力、購買接点、趣味・体験支出、将来への準備、社会・トレンド感度の5つの視点で整理しています。メディア接触、趣味・余暇、コミュニティ参加、情報共有など、複数の面で行動の広がりが見られる点が特徴です。

指標	傾向	傾向
経済的余力	★★★★★	複数の収入源を持ち、比較的ゆとりが見られる
購買接点	★★★★★	店舗と通販を併用し、複数の接点を持つ
趣味・体験支出	★★★★★	趣味や旅行など体験価値への支出意欲が高い
将来への準備	★★★★★	健康維持や終活への行動が比較的進んでいる
社会・トレンド感度	★★★★★	新しい情報を捉える意欲が高い

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アラ70／アクティブ層の特徴を読み解く視点

アラ70／アクティブ層は、同じ65歳以上の健康寿命内でも、アラ70／マイペース層とは、行動範囲、メディア接触、趣味・余暇への関わり方、情報共有のあり方に違いが見られます。

そのため、単に「アクティブシニア」として一括りにするのではなく、生活行動や情報接触、コミュニティ参加、周囲への共有行動まで含めて捉えることが重要です。

シニアライフ総研®では、調査データをもとにしたターゲット理解に加え、ブランドの方向性、コミュニケーション設計、メディア・販促接点、クリエイティブやデザインまで含めて、シニアマーケティングを一体で捉えています。

このようなご相談に対応できます

✓ アラ70／アクティブ層の詳細データを確認したい

✓ 自社の商品・サービスが、どのシニア区分と親和性が高いか確認したい

✓ シニア向けブランドの方向性やコミュニケーション設計を整理したい

✓ 媒体選定にとどまらず、クリエイティブやデザインまで含めて相談したい

よくある質問

Q. アラ70／アクティブ層とはどのようなシニア層ですか？

A. アラ70／アクティブ層とは、65歳以上の健康寿命内で、外出や趣味、コミュニティ参加など、行動や社会参加が見られるシニア層です。

Q. アラ70／アクティブ層とアラ70／マイペース層の違いは何ですか？

A. どちらも65歳以上の健康寿命内に含まれる層ですが、アラ70／アクティブ層は趣味・外出・コミュニティ参加などの行動が見られる一方、アラ70／マイペース層は自宅や身近な生活圏を中心に生活している点が異なります。

Q. アラ70／アクティブ層はどのようなメディアに接触していますか？

A. アラ70／アクティブ層では、テレビ（地上波）、ネットニュース、YouTubeの接触が高くなっています。従来型メディアとデジタルメディアのどちらにも高く接触している点が特徴です。

Q. アラ70／アクティブ層は情報を周囲に共有しますか？

A. アラ70／アクティブ層では、良いと思った情報や体験を、直接会って話す、LINEで伝える、電話で伝えるなど、身近な相手へ共有する行動が見られます。

Q. アラ70／アクティブ層の詳細データやクロス集計は確認できますか？

A. アラ70／アクティブ層に関する詳細データや、性別・地域・他区分との比較などのクロス集計については、シニアライフ総研®までお問い合わせください。

アラ70/アクティブ層をターゲットにすべきかは、商材の価格帯、購買決定者、検討期間、接点設計によって変わります。